伊利品牌植入营销的发展

　　【中国品牌建设网8月18日网讯】近日，最热的两部电影莫过于《钢铁侠3》和赵薇的导演处女作《致我们终将逝去的青春》(一下简称《致青春》)，细心的观众可能会发现，在这题材、风格都迥然不同的两部电影中，会有相同之处，那就是伊利品牌的植入。

　　植入式营销是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号，甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的在线，让观众留下对产品及品牌的印象，从而达到营销的目的。目前，这种营销模式已备受商家推崇，作为中国企业的领军企业，伊利也是较早树立国际市场意识的企业之一，因此，伊利选择的好莱坞。

　　众所周知，好莱坞作为全球最大的电影产业基地，汇聚了最人气的巨星和最华丽的阵容，更是各种经典大片的发源地，因而也成为很多广告商争先恐后抢占发布渠道的地方。除了与国外大电影的合作之外，国内的电影更是伊利首先要考虑的品牌植入对象，比方此次赵薇的导演首秀之作《致青春》。

　　作为一部青春怀旧电影，其无论是“青春”还是“怀旧”的主题，伊利品牌都有其无可比拟的优势，拿伊利优酸乳来说，它的主要消费群体与电影的消费群体是一致的，都是年轻一代，而伊利优酸乳的广告歌曲，正是曾经“青春”的见证，是那个时候一段抹不去的记忆。因此，当电影中那首伊利广告歌曲响起的时候，很多人都想起了易建联、刘亦菲与道TAEW的那段经典广告，以及还未远去的青春。

　　从《变形金刚3》植入的伊利舒化奶，到伊利谷粒多在《复出者联盟》和《钢铁侠3》的精彩亮相，再到《致我们终将逝去的青春》中伊利纯牛奶、苦咖啡、优酸乳的群体性展示，伊利的植入性营销正呈现出多点开花的局面，而且从植入的技巧、形象展示、台词等方面都已日臻成熟，可谓为企业树立了植入性营销的样板。