加多宝创意营销步步领先

　　【中国品牌建设网8月13日网讯】近日，继四度蝉联全国收视冠军获观众肯定之后，第二季加多宝《中国好声音》节目再获官方认可，入选由第十届华鼎奖公布的中国电视综艺节目满意度调查排行榜 50 强名单。在各类选秀节目扎堆的2013年，加多宝《中国好声音》以正版好声音的绝对优势俘获各个年龄层观众。事实上，这已经不是加多宝首次通过市场化营销赢得消费者和业内的肯定，包括此前联手一嗨租车打造的“加多宝伴你嗨回家”、“过年来罐加多宝”以及曾经风靡网络的“对不起”体等，无一不堪称经典案例。

　　深谙营销之道的加多宝懂得，与用户产生共鸣的能力即是品牌永续发展的最大资产，即是加多宝占领73%市场份额的制胜秘诀。面对过年回家与春运难题，加多宝联合一嗨租车举办“加多宝伴你嗨回家”活动，为在外游子开通过年回家绿色通道，致力于让在外漂泊的游子过上喜庆美满的团圆年。

　　加多宝对消费者的回馈显然不只在一时一刻：就在前不久，在北京朝阳大悦城，加多宝上演了一出“你敢喊我就敢送”的互动营销活动。消费者只需对着经过改装的自动贩售机大声喊出“过年来罐加多宝”并达到一定分贝，就能获得一罐凉茶。活动当日，有5000多人参与。据悉，该活动随后也将落地广州。为此，加多宝专门 打造活动网站，通过在线录音上传并分享至微博的方式组织抽奖，扩大与消费者的互动。

　　即便是在受到非市场行为的干扰下，加多宝依然坚持运用市场化的营销措施，例如，年初广州市中级法院对于加多宝广告“未审未判先执行”，下达诉中禁令，要求广东加多宝饮料食品有限公司在判决前就立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告语，加多宝微博以哭泣孩童为主画面的“对不起”体系列海报登录新浪，旋即形成网络热潮。新浪数据显示，发布后短短数小时，“对不起”系列微博的转发量已超过17万，覆盖粉丝数逾3亿。

　　与《中国好声音》的合作，更是加多宝在娱乐营销上的一大创新之举，“正宗 + 正版”的合作模式也成就了品牌合作的典范。加多宝正宗凉茶属性，让《中国好声音》的正版概念如虎添翼，快速抢占了大众心智。好声音成就了加多宝，加多宝也在同时成就了好声音，双方因为一种天然的默契和共识，达成一次完美的合作之旅。

　　不论是此时风靡网络的“对不起”体，还是绿色公益的团圆租车、 “你敢喊我就敢送”的创意互动，亦或与《中国好声音》之间的“正宗+正版”的合作模式，都在不断为加多宝积累着人气与认同。

　　来源：北京商报