奢侈品牌电影营销热

　　【中国品牌建设网8月12日网讯】施华洛世奇首部电影《罗密欧与朱丽叶》即将上映，缪缪微电影将要在威尼斯电影节上亮相.在传媒手段相当丰富的社会，时尚大牌们似乎已经意识到了传统广告大片对消费者的吸引力在减小，纷纷开始转战电影界，巧妙或者直接了当地拍摄品牌故事，寻找开拓广告市场的新方法。

　　珠宝品牌“爱情恒久远”的故事

　　施华洛世奇(Swarovski)旗下2010年成立的Swarovski Entertainment投资的首部电影——翻拍版《Romeo and Juliet罗密欧和朱丽叶》将于今年10月在美国发行，该片导演Carlo Carlei ， Hailee Steinfeld 和Douglas Booth 分别饰演朱丽叶和罗密欧。一个15件的“Romeo and Juliet”Swarovski施华洛世奇珠宝系列将随着电影同步发行，也许这才是Swarovski施华洛世奇成衣娱乐公司进军电影业的真正目的。

　　该电影Swarovski Entertainment投资1700万美元，Swarovski Entertainment董事会主席、首席执行官Nadja Swarovski 担任联合制片人。从以往的赞助变为直接投资，唯一不变的是Swarovski施华洛世奇希望从娱乐业中为珠宝带来更多好处。

　　影视剧催生的时尚热从欲望都市到007系列，一直为时尚产业创造着可观的收入。最新制造热门时尚的为热播英剧《唐顿庄园》。《唐顿庄园》和Knockout Licensing签署代理合约，将在今年内推出服装、彩妆、家居用品、家具和文具系列后，今年4月还和珠宝制造商1928 Jewelry Co.合作推出Downton Abbey唐顿庄园珠宝系列将面世。

　　从《蒂凡尼的早餐》等知名的时尚电影开始，全球奢侈品牌一直通过电影等艺术载体进行营销，同时伴随着名人代言以及电影广告的进一步植入，电影反哺时尚的案例也层出不穷。迪士尼和007系列电影是最著名的案例。Walt Disney Co.(NYSE:DIS)迪士尼旗下便有专门的服装公司，而007授权了一系列产品，而像玛丽莲·梦露这样已经过世的明星的肖像权控制方也可以通过出售肖像代理权和一系列品牌合作。

　　在娱乐走进大众时代之后，其产生的消费带动力越来越受到时尚品牌的瞩目，每年的电影节红毯明星云集，除了获得服装赞助还能取得不菲的“小费”，Swarovski施华洛世奇的娱乐布局显然是看中了这一点。时尚品牌的产业链控制如今已不仅仅局限于销售层面，从各大奢侈品集团的纷纷推出展览、出版物到最近的社交媒体，时尚品牌正在加紧自身的控制力。

　　微电影是品牌最好的出口?

　　除了传统的大制作电影，时兴的短小精悍的微电影也是时尚大牌们抢占的市场之一。虽然，微电影会否未老先衰、速生速死的争论甚嚣尘上，却并未妨碍一众大牌对其大抛橄榄枝。

　　事实上，如果说微电影区别于普通短片的特质，是专攻那些更宏大的操作手段、更王牌的导演、腕儿更大的演员，那么，奢侈品投拍的广告一贯便是如此，并无新意;如果说微电影比起硬广告胜在情节的跌宕起伏，那么，妮可基德曼担任主角的《罗马假日》版ChanelNo.5广告、戈尔巴乔夫乘车经过柏林墙的Louis Vuitton广告，也无不通过高明的气氛渲染达到了目的。

　　不过，也有人认为，诸多贴着明星标签的微电影更像是形形色色的个人秀，品牌特质面目模糊了，为此引发了一些争议，微电影，它确是品牌灵魂最新最好的出口?抑或出身草根的微电影被大牌捧上云端后会水土不服?

　　事实上，抛开明星不说，最值得大牌去开掘的富矿就在它们身边。今时今日，时尚圈谈资为公众津津乐道的程度不下于明星八卦，名模、编辑、买手、造型师，这些翻手为云覆手为雨的业内精英与奢侈品品牌有着天然的血肉联系，才是真正的稀缺资源。大众品牌若起用这部分人，有高不成低不就之虑，无法达到广告商心目中“平地一声雷”的效果，但大牌的声名从来无需借外力狠推，只为选一个适合讲故事的样本，反倒可以放开手脚。

　　为不擅长显示自己的设计师戴上光环

　　在设计师跟幕前明星已界限难分的时代，一部真正下了工夫的微电影，无疑是那些不擅长为自己戴上明星光环的设计师的福音，是他们既充分又无需麻烦费事的代言。

　　缪缪(MiuMiu)与威尼斯电影节经过多年合作已经十分默契，8月28日开幕的2013威尼斯电影节上，缪缪将再次推出《女人故事》系列微电影的第4部和第5部，分别是导演Ava DuVernay的《The Door》、Hiam Abbas的《Le Donne della Vuccirira》;其中后者是全球首映。跟之前几部一样，《女人故事》系列的导演一律都是女性，电影的绝对主角也是女性。

　　《女人故事》系列片子场景不同，风格迥异，从伦敦、洛杉矶到神秘轮船上、女巫洞穴里，相同的是导演、主演均为国际化的女性班底，都在讲述“作为女人”的主题，以及充满女性元素的装扮密码。

　　成衣、饰物和应季搭配，这些标签最为显著的MiuMiu商品在影片叙事中起着举足轻重的作用，甚至推动着情节的进展。然而它们都不是这系列短片的核心，核心只有一位——设计师Miuccia Prada。在过去数十年里，她的品牌风生水起，其本人却绝少现身宴会、Party，也绝少在T台上手捧鲜花接受欢呼和掌声，每次谢幕都是探身招手，匆匆离去，可想而知，今天，她亦学不会“老佛爷”卡尔·拉格斐亲自掌镜或者Tom Ford、Marc Jacobs亲身出镜。然而，她有金句“非物质的精神始终引导着物质”，这是她设计的出发点，想必也是决定出品《女人的故事》的初衷。她是政治学博士，也是家族企业继承人，身份的多样重叠造就了看似温文尔雅、中产气质的设计风格，背后却暗流涌动，饱含反讽思想与叛逆精神，“MiuMiu的设计以智慧和敏感的心智为秘诀”。在微电影中，这些均娓娓道来，历历可见。