挑战胃口算哪门子营销

　　【中国品牌建设网8月7日网讯】前不久，沪上一家川菜馆宣称为嗜辣族准备了一款堪称上海最辣的菜，菜单上注明该菜“一次性吃完者，此菜免单”。还有一家西餐厅，号称供应国内最大的汉堡，其中夹着800克的澳洲牛肉饼，另外配以生菜、西红柿、黄瓜、3只煎蛋、番茄酱等数十种配料，光高度就达15厘米。如果食客能在两小时内不离座一次吃完，这份汉堡就可以免单，还能将自己的名字列入餐厅的汉堡名人墙，否则将支付近200元的汉堡餐费。

　　不知道人们看了这样的消息，是否会跃跃欲试，反正笔者看完后就感觉胃部有些不适。如此比拼已完全摒弃了享受美食的初衷，暴饮暴食会给消化系统带来沉重的负担，严重的甚至可能危及生命。其实明眼人都清楚，这是商家的一种广告营销手段。但鼓励并以消费者挑战胃口极限作为“卖点”，来吸引公众眼球，这种歪点子营销实在不值得鼓励。

　　类似的歪点子营销在多个领域都有出现。今年“五一”期间，有企业在沪举办摸车大赛，参赛市民如坚持手不离开车身划定位置，撑到最后的一位就能得到一辆价值15万元的轿车。最后该比赛耗时长达51小时，有选手为在中途不睡着，自扇耳光，而长时间比赛也对他们的手腕等肌肉造成很大损伤。除了鼓励消费者参与自虐，也有卖家自虐博眼球。此前，有一位淘宝卖家为增加其店铺人气，在店铺首页打出“买一件衣服，本店店主就自抽一个嘴巴”的广告，还将自抽耳光的视频传到网上。

　　对消费者来说，打在你身，未必就会痛在我心;免费吃到想吐，就会保准下回还来捧场吗?事实上，如此损害健康的营销方式固然起到了标新立异的“眼球效应”，却违背了基本的广告准则。我国《广告法》明确规定，“广告内容应当有利于人民的身心健康”的准则，所有进行广告营销的商家都理应遵守。笔者认为，鼓励挑战自我有很多种方式，比如比拼智慧与技巧，不必去摧残自己身体。而对商家来说，无论身处何领域，都应致力于去提高商品的质量和服务，更要想方设法做出口碑留住消费者。如果光靠挑战胃口或者自打耳光的歪点子营销，最终只会成为一个笑料。

　　来源：解放日报