营销不够 终端来凑

　　【中国品牌建设网7月4日网讯】曾几何时，在线视频领域“内容为王”是所有业内人士的共识，因此也引发了诸如“天价版权”、“版权纠纷”等的由争夺内容所引发的“血案”，但是随着微电影、多终端等的出现和发展，“渠道为王”越来越多地被在线视频网站所提及，在线视频悄然踏入“双王”时代。

　　激战营销渠道：为内容找客户

　　“微电影以前就有，只不过现在随着传播渠道变得比较分散多元，它现在要有越来越多好的平台才能得到传播，因为好的作品没有人看就没有办法进行商业价值。”在日前举行的2013年56首映礼盛典暨首届56网微电影营销高峰论坛上，56网CEO周娟对于如何做好微电影的营销有自己的看法。在她看来，56除了可以参与到微电影的制作以外，更多的是要以作为平台的角色为微电影的传统提供渠道。据了解，56网已经成立中国首个由视频网站发起的视频内容营销联盟(Video Marketing Association，以下简称“VMA”)，谋求打通影视制作方、强势媒体、第三方数据机构、广告公司等营销资源，致力为广告客户提供一站式微电影整合营销解决方案。业界人士则认为，在微电影被热炒的今天，56则着手建立微电影的营销渠道，无疑是看到了微电影行业在渠道方面短板。

　　“内容和渠道同样重要。”在周娟看来，无论是今天的微电影还是从前的长视频，对于在线视频网站而言都只是不同的内容而已，在“内容为王”的时代，掌握了内容即可得天下，如今在诸多如微电影这样的全新内容主导下，渠道的作用也已经同样重要。“现在内容越来越多，这反而也会带来一个问题，就是竞争。因为太多的电影了，哪部电影能够在众多的渠道获得更多的资源，这其实也是掌握在渠道方的。”

　　转战终端渠道：为内容找用户

　　“移动端尤其是手机端已经成为主流视频屏幕之一。预计到2015年，手机端的视频用户规模将与PC端相当。”在优酷土豆集团举办的“视・屏合一 优酷土豆多屏战略发布会”上，艾瑞咨询集团总裁杨伟庆分享了自己的统计数据，在他看来，移动终端在未来将会成为在线视频网站内容呈现渠道上的“主角”。而统计数据显示，2012年至2013年，优酷土豆来自移动终端的流量增长幅度十分惊人――优酷移动端日视频播放量(VV)继年初超过1个亿后，近日已突破2个亿，六个月增长率达100%。不同终端多屏的渠道已经成为了在线视频网站又一个竞争点。

　　“视频行业已经进入多屏时代，智能终端的普及让视频无所不在。用户对视频的多屏观看需求和使用习惯决定了视频的营销模式和产品形态必须以多屏为导向，而非侧重在任何一个单一屏幕。”在优酷土豆集团CEO古永锵看来，在用户面前的所有“屏幕”无疑是任何内容和用户之间“见面”的唯一渠道，而优酷土豆集团发布的多屏战略的目的则可以让优酷土豆能够在“渠道为王”这个新趋势之下继续保持霸主地位。据优酷土豆集团CTO姚键介绍，优酷土豆集团不仅发布了优酷、土豆网以及拍客App适用于多屏的全新版本，同时还发布了优酷全新“多屏化”的网站页面，率先实现产品、内容和营销贯通的“多屏合一”，并在业内第一次彻底打通底层架构，实现了各个屏之间风格、内容及交互的一致性体验，使相同的内容可以满足多屏幕主流收视需求。

　　来源：南方日报