从未消失的短信营销

　　【中国品牌建设网6月26日网讯】没有任何花哨的装饰，文本必须限制在160个字符以内，这就是短信，至今，已经存在了20年之久，在没有微博和微信之前，短信是很多商家推广自己的道具，现在，依然有人还在习惯的使用短信作为营销的道具，张倩是其中一位，用了五年短信营销，开了三家店，拥有800多名手机会员，是她取得的成绩。

　　十年前，张倩在省城文化东路开了一家服装店，2008年，她建立了手机会员制度，利用短信形式向老顾客发送新品，作用与现在的微博晒新品，微信推送信息一样。那一年，也是张倩生意的转折点，短信营销让她一年的营业额翻了三倍。“那时候发送短信，还没有想到利用彩信，只是简单的发送一句，新品到货了，主要品类是什么，都是文字，唯一固定的是最后一句，祝您工作顺利。”回顾自己最初使用短信营销，张倩说，2008年，智能手机还没有普及，短信是影响范围最大，覆盖面最广的，而且那时候，垃圾短信还不多，不会引起人们的反感。

　　现在张倩已经开了第三家服装店了，能够扩张她感谢短信。“已经有800多位手机会员了，现在还用短信推送，听上去有一些老土，但我觉得短信很亲切。”张倩说，一段文字，不长，发送到对方手机上，能够实实在在被读取，有目标性，这就是短信的优势。其实在微博风靡的时候，张倩也采取过微博营销，她说，每个人的微博都关注很多人，发布的信息很快就被淹没了，即使@客户，也很难保证他们能第一时间看到，“现在我的微博依然开着，不作为推送信息的工具，但却是一个展示的T台，不能第一时间来店里挑选的顾客，可以通过私信方式预留。”

　　现在张倩店里的消费主力，正是这800名会员，手机会员的那个小本子已经变成了三个大本子，采访中店里的一位顾客说道：“现在朋友都在玩微博、微信，反而怀念发短信的日子了，现在每接收一条短信，都觉得兴奋。”

　　其实，从一些调查机构的数据看，短信的魅力一直存在，影响范围大，价格低廉，从整个国际市场的使用范围来看，短信依然占据着绝对优势。据某在线营销服务公司调查结果显示，每3分钟内就有90%的文本信息被读取，每1小时内98%会被读取，相比之下，营销邮件的打开率只有20%，不仅如此，42.4%的女性消费者更偏爱读短信，这可是时下比较流行的二维码受欢迎程度的好几倍，由此可以看出，简单的短信在营销领域依然保持着优势。

　　来源：山东商报