营销:现金百万不敌苹果一台

　　【中国品牌建设网6月25日网讯】在一个微博活动中究竟什么才是吸引用户参与的制胜因素?本篇将以“百万屌丝”为主角，讲述一个知名企业开展的以百万现金作为奖励，更有德艺双馨的苍井空老师，花儿乐队的主唱大张伟倾情参与的微博活动。最终换来了几乎无人知的失败。

　　虽然经历了后期的各种排名PK和最后夺奖大赛等等各类推广，你知道这个活动吗?呵呵，很多人都不知道吧。没事，正常呢。很多人都和你一样。(注：此文仅针对该活动前期推广分析，所以不涉及2013年4月10号以后的情况。)

　　关于屌丝

　　“屌丝”一词近些年风行于报纸、网媒，及街头广告。朋友交谈中也会时不时的来一句。你太屌丝了!一种自嘲，一种玩笑。没有谁去较真过。2012年的《泰囧》可谓名利双收，导演兼主演的徐铮出入各项颁奖典礼，迎来了演艺事业的第二个春天。

　　徐铮和《泰囧》的成功再度让“屌丝逆袭”显得更加生动，更加深刻，更加具体。或许是出于爱，亦有可能是出于一时的羡慕嫉妒。2013年2月26日，冯小刚发微博微博吐槽“屌丝”，称“屌丝”就是**毛。随之而来的是整个微博几乎都在为“屌丝”这个词语辩驳。

　　活动起源

　　2013年4月1日9点，或许是趁着愚人节的大氛围，想在亦真亦假中给网友惊喜。@暴风冯鑫转发了@冯小刚批判“屌丝”的微博。冯鑫表示支持“屌丝”，并欲于2013年4月9号举办史上最大的“屌丝”活动，筹集100W现金的终极大奖颁发给“最屌丝”。

　　原以为是笑谈，未曾想2013年4月2号后暴风影音真的开始为这场活动推广预热。正式宣布2013年4月9号启动#百万屌丝#活动海选。原来!是玩真的!100W现金大奖绝对是过去和现在的最大奖项!赤裸裸的诱惑!微博不发!稿子不写!参加活动去!

　　转眼2013年4月8号，整个微博，却丝毫没有未见活动消息，更没有听到朋友聊起这个#百万屌丝#活动。就这样销声匿迹?怕，真的很怕!怕活动因推广不到位，而胎死腹中;怕侥幸展开活动后的结果不尽人意;更怕因结果的不满意，令“微博已死”之舆论再度升级。统统，我都好怕。所以我试着去拨开迷雾，把事实呈现，只为还“微博”一个清白身。

　　推广行为：

　　或许这个活动的背后还潜藏着不知名的终极大招。所以不对活动最终结果下结论，仅对#百万屌丝#自宣称活动开始的2013年4月1号开始，到海选之日2013年4月9号所做带有推广事情进行分析。

　　推广时间轴：

　　1、暴风冯鑫2013年4月1日宣称举办#百万屌丝#活动，史玉柱参与了转发。

　　2、彭亮表示国美参与活动，准备100W现金和3亿国美屌丝代金券。

　　3、2013年4月2-8号发布活动倒计时。举例王宝强，莫言，俞敏洪，孟非，李毅，马云。

　　4、2013年4月2号发布详细活动。海选，20强PK,6强PK。

　　5、2013年7号，抢答#百万屌丝#迷你题，得iPad mini。

　　6、2013年7号以后，从原账号@暴风影音转向@百万屌丝账号进行微博宣传推广。

　　活动点评：

　　1、愚人节的微博，满屏都是悼念张国荣。这时候发布活动通知，还能起到曝光度?万籁俱静的夜空，掉下一枚针都能听见回响。人声鼎沸的菜市场问个价钱都必须用吼的方式才能解决基本的沟通需求。

　　2、前期活动推广一直是@暴风影音在进行，2013年4月7号以后便转入账号@百万屌丝进行推广。明显活动开局之前便是没有经过缜密的策划。前7天塑造的认知，传达活动在临近活动开始前又来了一次突变。

　　3、最开始宣布举办活动的是@暴风冯鑫，要拿出100W现金奖励一个最屌丝。第二天，国美彭亮声称国美出100W现金，并且3亿代金券。但是后期一直的宣传都是100W现金。暴风同事是来打了个酱油?现金和优惠券国美都出了，你也不加一点。是不是还没有准备好，让暴风抢先曝光了?

　　4、2013年4月8号之前，@暴风影音关于#百万屌丝#活动只进行了1次1个带来17个有效转发的推广。着实为这样的策划揪心。是不是奖励金额100W现金，所以就那么的肆无忌惮，2013年4月9号都要海选了，连预热炒作都不做。

　　4、合作伙伴居然是腾讯微博。让这个比腾讯微博高14倍百度指数的新浪微博怎么搁的下脸?(口可口可，此处还有内容就自动脑补)

　　5、其实最重要的是2013年4月1-8号都没举行任何相对有效的推广。这才是整个活动的前期最失败的地方。

　　痛苦的反思：

　　并不是有100W现金奖励就可以肆无忌惮;并不是有苍井空，有大张伟就可以高枕无忧;并不是是暴风和国美举办的活动就可以关注颇多。

　　社会化媒体营销一定要考虑用户的感受。用户怎么知道?用户方便参与?，用户是否能高兴?用户是否会玩的很爽?所以社会化媒体就是应该一切以用户为中心，思考怎样和用户发生关系。

　　推广结果：

　　2013年4月9号中午，海选已经开始，微博搜索“百万屌丝”却只有462条相关结果。从2013年4月8号的58个粉丝到2013年4月9号下午390个粉丝，@百万屌丝账号粉丝增长令人失望。还有便是#百万屌丝#的话题量惨淡的数据，泣血的100W，然而这些都是推广数据，还不是自然增长数字。