谁在营销“慢性威胁”？ 

　　【中国品牌建设网5月23日网讯】千奇百怪的新媒体烟草营销直指年轻人、青少年—— 谁在营销“慢性威胁”?

　　5月31日是世界无烟日。这几天，包括中国协和医科大学教授杨功焕、中国预防医学科学院原院长王克安，还有中国预防科学院原副院长吴宜群教授等在内的京城公共卫生专家却很焦虑。“烟草业打着种种噱头，目的只有一个：吸引消费者买烟，这是在营销‘慢性威胁’、营销死亡!”

　　杨功焕教授告诉记者，迫于舆论压力，近年来烟草业在传统媒介上有所收敛，但微博、微信技术日新月异的发展，为烟草营销提供了隐蔽的温床，现有法律、法规无法对其有效约束。

　　植入式营销“隐而不发”

　　吴宜群曾在网上看过一个微电影《一支烟的穿越》。电影通过“穿越”的表达方式，讲述了一名男子对爱情与生活的感悟，但23分钟的电影中反复出现某品牌香烟镜头，植入广告色彩很重。

　　吴宜群让身边年轻朋友观摩这部电影，但凡不是她的学生，几乎人人觉得片子不错，也未对烟草镜头太过不快。经求证，这部微电影实为某卷烟厂的赞助片。

　　相比微电影，微博传播成本更低、速度更快，备受烟草商推崇。吴宜群和王克安调查发现，不少烟草商在旗下账号中很会打“温情牌”：展示捐资助学等公益信息，让不明就里的人认同企业形象;有时，紧扣时事热点与社会焦点密集发布微博，适时出现产品名称;更隐晦的，则以有奖活动等吸引网友进入烟草论坛……

　　微信“真人秀”玩得过火

　　时下，微信正成为烟草营销新手段，一旦用手机扫描此类二维码，用户会自动添加烟草业微信账号为好友，定时收到活动与产品促销信息，防不胜防。

　　吴教授告诉记者，在广州一中心商圈写字楼附近，某品牌烟商鼓励路人通过“摇一摇”方式找到品牌烟商账户。一旦添加为微信联系人，就可现场获赠一支所谓“缓解压力”的烟。如愿意和现场促销小姐拍照留念，则能获一整包烟。如进一步将照片转发至微信“朋友圈”，促销小姐就亲手帮忙点烟;活动办在热闹商圈内，又值中午各公司午休，口耳相传，营销异常火爆，尝试者多为年轻人。

　　品牌烟商还想出“精众营销”方式，为微信用户送烟上门。

　　如何监管“灰色地带”?

　　“目前，公众对烟草危害的认识，还不深刻。”吴教授对记者说，大气污染严重，老百姓急了;流行传染病来了，人人自危;但烟草对人体健康长期潜伏的慢性威胁，很多人不以为然，这给了烟草营销可乘之机。

　　依据现有广告法，利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告等，在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告，一律禁止。但王克安分析，“现行广告法颁布时间在1994年，迄今近20年，热门的新媒体不在法律限制范围内，千奇百怪的新媒体营销自然活跃于‘灰色地带’。”

　　日前，世界卫生组织公布履行《烟草控制框架公约》14个发展中国家排名，中国仅列第13位。王克安设想，根据公约规定，禁止所有烟草广告、促销与赞助活动，也许是减少烟草需求最有效的措施。但，他的愿望多久能实现呢?

　　来源：文汇报