旅游营销还要打好文化牌

　　【中国品牌建设网5月6日网讯】据《新快报》报道，佛山4月29日—5月3日的旅游、消费进账超过20亿元。这还算个不错的成绩。

　　纵观“五一”假期，各地的旅游营销手段大同小异，推动的主体有政府，有企业，有景区。但相对往年而言，种种策划新意不多。

　　旅游业作为第三产业的一部分，有相当多的文章可做，对佛山打造文化产业、提升第三产业服务水平，都有相当的意义。

　　众所周知，佛山是工业城市，第二产业占主导地位。根据佛山市统计信息网的数据，2012年第四季度，佛山累计生产总值6729.02亿元，其中第二产业占比62.5%，第三产业占比仅为35.6%。而根据广州市统计局公布的2012年前三季度广州经济运行情况，广州第二产业对经济增长的贡献率为33.1%，第三产业对经济增长的贡献率为66.4%。

　　第三产业尤其是现代第三产业对城市化的推进作用是相当明显的。而佛山要在接下来的城市化中有所作为，提升第三产业水平是当务之急。

　　在第三产业当中，就旅游服务业而言，佛山有得天独厚的优势。作为岭南文化发源地之一，因为有黄飞鸿、叶问等武术名家和康有为、朱九江这样的学术大儒，虽无名山大川、奇峰峻岭，但岭南文化成就了佛山较上乘的旅游资源。

　　可惜的是，纵观佛山的旅游产业营销，能够把文化牌打好，做成产业链，留住游客的景区并不是很多。

　　以祖庙为例，据《佛山日报》报道，从安徽来佛山看女儿的叶女士逛过祖庙商圈后，显得有些失望。她说，作为外地游客，若没有专人讲解，很难领会祖庙传达出的舞狮、咏春拳等岭南文化精髓，“看了一圈下来，也没有什么太深刻的印象”。

　　祖庙虽然大名鼎鼎，但实际可逛的地方不多，面积也不大，但如果能够将一些与解读岭南文化内涵的相关活动引入，相信就不会仅仅是“没什么太深刻的印象”。

　　借本身的历史文化资源打造旅游产业，一个借鉴是成都的文殊院片区。这里以“中国第一禅林”的策划理念进行旧城改造，投资20多亿元，规划占地面积403亩，现在已经成为展示成都休闲文化和禅文化的一个窗口，成为成都的一张名片。

　　当然，我们也可以看到祖庙东华里片区的改造，将古建筑有机结合新街区，开张不久就人气较佳。但后续如何，还需持续观察，看其在配套、旅游指引、项目开发等后期能否跟上。

　　再看看佛山其他几个区的“五一”旅游营销，高明的盈香生态园就做了岭南农耕文化节，三水荷花世界举办了荷花节、南海桂城则参与了珠三角休闲欢乐节等，虽各有特色，但如何把自己有特点、独特的文化资源挖掘出来，并将其转化为具吸引力的消费领域，在这方面，前述各家都还有一定的改善空间。

　　实际上，仅就“武术”而言，这张牌还有很多文章可作，可惜的是，就在前几年《叶问》风靡、票房大热的时候，以及以前《黄飞鸿》系列电影大热的时候，佛山都没能就此搭上这些免费的宣传班车。如果能把武术、美食、岭南文化等有机结合，相信有许多产业可以深入挖掘。

　　佛山还有景区曾推过“天体浴”、“黛玉葬花”等活动来做噱头，但这样的东西非结合本土的文化，即使能一时上得了网页的头条，但却没有文化和消费的结合点，注定无法持久。

　　来源：南方日报