创新营销模式

　　【中国品牌建设网4月26日网讯】10月26日，北京国际汽车博览中心在北京温都水城举行新闻发布会。该中心由中国国际贸易促进委员会汽车行业分会及北京市昌平区人民政府联合主办、庞大集团和北京宏福集团协办，预计将于2013年6月盛大开幕。北京国际汽车博览中心，定位于打造集全球著名汽车的品牌历史文化展示、当今汽车界领先科技及新车型展示、最优质服务的汽车销售综合体、最全面的驾驶体验场等四位一体的国际汽车博览中心，其运营模式、体量规模在全球范围内都是绝无仅有的。可以讲，这是一个永不落幕的国际汽车世界展示中心，将从此落户北京，成为展示北京国际化大都会科技文化强势形象的一张闪亮的名片。

　　北京国际汽车博览中心地处北京宏福集团科技园区，占地面积约6000多亩，内有北京电影学院、中央戏剧学院、解放军艺术学院、中关村国家工程技术创新基地、数字文化创新中心、中关村生命科学园、明十三陵文化创意产业聚集区等机构，近百万高端收入人群工作、生活其中。该中心建筑面积为11万平方米，楼层为15层，展示面积为7.5万平方米。其运营模式和规模将成为汽车业独特的展示平台。

　　北京国际汽车博览中心将会通过品牌营销模式，将汽车的历史文化、科技融为一体;并依托庞大集团的汽车电子商务平台，打造出汽车业新、稀、特、奇的汽车展示综合体，促进汽车业和车企厂商品牌效益的提升和发展。

　　改革开放以来，中国经济的发展极大地提高了老百姓的生活水平，同时，也为在这期间走入中国国门的国际企业带来巨大的营业收入和利润贡献，尤其在汽车行业，从各大品牌汽车集团公布的对外数据看到，中国市场对其集团的利润贡献有高达27%即近三分之一的，超出10%以上的更是比比皆是。中国成为这些跨国集团核心的战略要地。

　　放眼世界，我们看到各品牌汽车总部都有各自品牌博物馆向外展示其深厚的历史文化底蕴、尖端的科技水平、博大的人文关怀、环境保护以及对教育、体育、艺术等支持，全面体现一个负责任的地球公民形象。据悉，我国目前的汽车市场保有量已超过一亿，但汽车相关的品牌文化、历史、科技、人文等立体的、长期的展示宣传体系还是一片空白。同时，我们看到中国的汽车消费者中还有70%左右是第一次购车，他们对汽车的优劣判断，依次是价格、车门、音响、刹车等外在的初级指标。该现状突出地彰显了对国人开展品牌意识教育、汽车知识普及的必要性和紧迫性。为此，经部分品牌厂家建议，中国国际贸易促进委员会汽车分会会同昌平区政府、庞大集团、宏福集团共同发起成立“北京国际汽车博览中心”，共同促进我国汽车文化的发展。该博览中心的成立宗旨是建立面向中国十三亿人口乃至周边亚洲国家汽车爱好者展示当今世界各大品牌汽车的品牌文化、历史、科技、人文及最新车型等立体的、长期的展示平台。该平台集汽车品牌博物馆、新车展示、新车销售服务及全方位驾驶体验等四项功能为一体，未来将会为消费者提供直接的营销平台体系。

　　随着中国汽车消费从初级阶段不断走向成熟阶段，汽车消费者的消费也将会更加理性，他们除了关注产品的外在指标，还会更加认同品牌文化、品牌人文精神。面对汽车市场，汽车博览中心将成立专门的经营管理公司及人才，业内专家作为项目经营管理顾问，设立专项的经营管理推广基金、每月定期举办行业研讨会、开通网站服务、联合汽车类媒体扩大市场推广、以及联合海关等政府和金融部门为各大汽车厂商提供“一站式”服务，同时这些项目也将成为保障博览中心顺利经营的重要举措。

　　项目组已经对全球范围及各各大汽车品牌厂商进行了广泛的调研，并得到各品牌厂商的热烈回应和积极支持，目前已有不少豪华车品牌达成意向，将于未来一年内入驻北京国际汽车博览中心。各品牌厂商将在这里展示各自品牌历史、人文及领先科技，展示他们作为优秀企业公民的所作所为，为了地球的环境保护，为了人类的健康延续，庞大集团、宏福集团将联手厂家，呼吁全行业、全社会一起努力，共建文明汽车消费环境，共享汽车文明!