老上海的创意营销

　　【中国品牌建设网4月24日网讯】背《岳阳楼记》免费登岳阳楼的消息一出来，便获广泛首肯，网友更建议好创意应推广。这个创意最初出自岳阳市市长盛荣华，他来岳阳楼调研时曾说，岳阳楼可以通过普及《岳阳楼记》，灵活营销。因此，从年初一开始，来岳阳楼的游客只要在10分钟内，用普通话背出北宋范仲淹的《岳阳楼记》，即可免费获全价80元的景区门票。据统计，从大年初一到初六，不少中学生、大学生以至中年人都竞相来背诵，共有6000人通过背诵《岳阳楼记》获得免费登楼纪念券。这一举措并获得湖北黄鹤楼、江西滕王阁、山东蓬莱阁、宁波天一阁等兄弟单位祝贺。其创意成功处在于真正把旅游和文化结合起来了，值得在全国景区推广。

　　这让我想起了儿时的几件趣事，也颇有些文化气息。记得现在淮海中路"巴黎春天"的地方，那时开设着一家金刚公司。这家公司在报纸上征求广告词。他们刊登了一首诗的前两句，要求续上后两句，成为一首七绝。前两句是"市廛一片萧条声，缘何金刚客盈门"。我的哥哥就接了两句"只因物美价又廉，不似他家浪得名"，寄去后，被金刚公司录用。这算是初试锋芒。

　　1940年10月上海大华影戏院上映《幼年安迪生》。"大华"即现在的"新华"，原来叫"Olympic"，后来经过在原址翻造，改名为"Roxy"，汉语名"大华"。这是一家专映美国好莱坞米高美公司影片的首轮影院，当时，大光明、国泰、大上海、南京四大影院放映的是20世纪福克斯、华纳兄弟、派拉蒙等公司的首轮影片。

　　《幼年安迪生》是米盖·罗纳主演的，我们兄弟姐妹都看了。该片演出后，大华影戏院与申报"游艺界"等单位联合发起征文。这次征文的评委是周瘦鹃、徐百益等，应征者达四千余人。在父亲鼓励下，我的哥哥姐姐都作文去应征。1940年12月7日征文结果揭晓，青年之部，大哥居滋春得了第一名。他写的文章《影片观感》刊登当天申报，全家都为之高兴。揭晓后第二天，申报馆的记者来我家采访，还要了哥哥一张报名照。后来，照片连同介绍文章均登载申报12月13日的"游艺界"上。亲亲眷眷知道了都来祝贺，大哥还得到了许多奖品，都是各赞助单位捐赠的。例如申报馆给了一本中国各省地图集，是翁文灏和丁文江主编的。封面的扉页，有一张立体的中国地图，戴上一副蓝红双色眼镜看地图，高原、山脉、河流、湖泊、平原高低分明，凹凸显现。还送了胜利唱片三张，一张是梅兰芳与谭富英合唱的《打渔杀家》，一张是苏格兰民歌。大华电影院还送了两张"伟人安迪生"楼座戏券。"伟人安迪生"是斯本萨·屈赛主演的。另有双猫牌粗光绒线三磅，新式台上用电钟一只。还有某单位赠送的一本美国女作家赛珍珠翻译的英文的《水浒传》(Water Margin)。不过这本书我们始终没有从头到尾看过一遍。申报"游艺界"在刊登大哥照片的版面上还介绍了大哥的简历，并摘登了征文稿中的警句："我们今天纪念他，最要紧的还是我们应该向他学习自强不息的精神，努力去创造福国利民的事业。"当时大哥年仅20岁，还是高中三年级的一位学生。

　　1941年的上半年，在江宁路、北京西路(当时叫戈登路、爱文义路)一带的大片空地上兴建了一家影院，由20世纪福克斯公司在亚洲的发行公司出资兴建。其豪华程度，号称远东第一。影院建成后，亚洲电影发行公司在他们办的期刊"亚洲影讯"上征求影院的名称。这个影院已有英文名称"Majestic"。哥哥正好订阅"亚洲影讯"，就想应征。想了十多个名字都觉得不妥，最后想到"琪"字与英文名的后半节发音相谐，再查《辞海》，"琪"字意为"美玉"，而前半节的发音正可译为"美"，可含"美轮美奂"意。于是决定用"美琪"去应征，还引用了《尔雅》的释词。最后，经专家评选，"美琪"之名获得采用。征文启事中规定获奖奖金为500元，而应征者一千余人中，有七人以"美琪"应征。于是这500元被分为7份，每人得奖71.42元。另赠该影院开幕式门票各10张，观看歌舞影片《美月琪花》，是蓓蒂·葛兰宝主演的。拿了奖金后，大哥做主买了许多书籍及其他文化用品。如今，我哥哥已是耄耋之年，想起青年时代这些情景，犹如昨日刚发生一般，分外感慨。