运动衣的前景与品牌销售分类

　　【中国品牌建设网4月24日网讯】在纺织品中，运动衣及休闲衣的市场，一直是其他产品的佼佼者，广受消费者的青睐，尤以近年来强调机能性的产品，更是深获好评，可是只有真正的专家才了解机能性运动衣的含义，如malti-layer,onino-skin等，消费者要了解真正的穿著的功能，则有待专业人员提供正确的讯息。

　　运动服自1994年以来，许多公司依据纤维的特性，成功地开发出一系列的机能性织物，如tactal、gore-tex、 lycra,、polortec fleece等，各依其终端用途之需求，分别在市场各占有一席之地。也让纤维公司了解到整个"fabric system"中，最终用途的是织物，而不是纤维本身，这种认知，配合图一金字塔形之市场分布，将会促使厂商积极朝顶端目标，研发新纤维。

　　市场目标明确，成功的机率越高，依诉求的重点，区分不同的类别，如年龄、保健、国情、流行、性别......等，以1945年後出生的婴儿潮为例，目前年龄约五十岁左右，基本上，他们掌握著储蓄与花费的权则，影响到市场的主流，但随著年龄的增长，可以由图二得知;新旧市场的冲击面越来越大，而且不再萧规曹随。

　　品牌渠道销售分类

　　运动服发展到今天，按发展规模及其品牌成熟程度可分为零售运动品牌和批发团购运动品牌，零售运动品牌如阿迪、耐克、李宁、安踏、361、鸿星尔克、匹克等等，批发团购运动品牌如danno(丹侬)、建侬、巴特侬、帕罗捷等等，虽然都是运动品牌，但是零售和团购运动品牌所面对客户群各具特色，零售运动品牌因为面对不同的客户群，生产的产品具备每个年龄段不同的个性特点，团购运动品牌因为规模和成熟程度都没有零售品牌强，只能差异于客户群，主打团购为主，可以说是吃零售品牌剩下的“市场蛋糕”。根据市场发展的方向，以后生产厂家会直接面对消费者，直接为消费者提供产品和服务，这样一来，如果产品和服务到位，每个品牌都保持比较固定的客户群。