优秀的产品是成功营销的基础

　　【中国品牌建设网4月23日网讯】上周，三星电子在上海举行盛大发布会，宣布旗下GALAXY S系列第4代智能旗舰手机GALAXY S4正式登陆中国。也是在上周，三星电子与中国移动在北京联合举行发布会，在宣布中国移动定制版GALAXY S4上市的同时，举行了中国移动NFC手机钱包业务的预上线仪式。两场发布会都可谓创意十足，精彩纷呈：在上海，与会嘉宾和媒体在黄浦江的游船上，在绚丽的焰火中，见证了上海震旦大厦上GALAXY S4广告的正式启动;在北京，中国移动副总裁沙跃家宣布“将为GALAXY S4制定有竞争力的营销方案，在中国移动自有营业厅和社会渠道大力推广”。应当说，这两场成功的发布会为GALAXY S4的市场推广打下了良好的基础。

　　有人认为，三星手机的成功很大程度上在于其不断增加的营销投入以及出色的营销策划，因此三星是一家“营销公司”，但实际上，我们在看到三星巨大的营销投入、出色的营销策划的同时，更应当看到的是三星同样巨大的研发投入，不断进步的产品设计，这些投入造就了三星优秀的手机产品，而优秀的产品才是营销取得成功的基础。以本次发布的GALAXY S4为例，除了配备了5英寸全高清炫丽屏、四核1.6GHz+四核1.2GHz处理器、200万像素前置摄像头和1300万像素后置摄像头等顶级硬件配置外，GALAXY S4还增加了许多三星独创的功能，如双镜头拍摄、手势感应、浮窗预览、智能暂停、智能滚动、S即时译等，使GALAXY S4有了更多其他手机所没有的卖点，也为三星的营销提供了更大的创意空间。

　　对比我国一些企业，在营销方面虽然也花了不少的力气，许多创意也不可谓不“精彩”，明星代言、广告轰炸、社交媒体营销，一样都不少，无奈产品本身大多乏善可陈，与当初承诺相去甚远，其结果往往是“一锤子买卖”，再好的营销创意也无法持续，使“产品已随黄鹤去，市场空余广告词”的现象不断上演，留下诸如“手机中的战斗机”这样的经典。因此记者认为，三星的营销策略固然值得我们去学习，但更值得我国企业学习的是三星在技术研发以及产品设计方面的执著，学习三星那种不畏强手、埋头苦干，不断提升产品竞争力，不达目的绝不罢休的精神。

　　实际上，这种精神也正是我国许多企业所缺乏的。要看到，依靠营销，固然可以迅速见到成效，但要成为“百年老店”，还是要从产品和研发本身做起。

　　来源：人民邮电报