欧派电动车：微博营销的背后

　　【中国品牌建设网4月23日网讯】一条微博能产生多少价值?是易建联的微博账号转发广告报价14万元/条，还是李冰冰的微博报价12万元/条，如果仅仅用这些数字来估量一条微博的价值那就太缺乏说明力了，在这个自媒体时代里，微博到底给我们创造了什么?

　　欧派微博营销案例

　　自3月25到4月30日，欧派电动车携手腾讯网开展为期一个多月的微博互动活动，以此来加大企业影响。

　　作为行内最早进入微博、微信的企业，欧派时刻注意利用自媒体进行营销，在幸福向上活动开展之前，也开展过“欧派伴你忆高考”“欧派六月，父爱无疆”等微博互动活动，并且取得不小的收获。

　　欧派的微博互动活动开展的一直是如火如荼，人们不禁疑问，从什么时候开始企业们纷纷注重自媒体营销了呢?

　　自媒体概念的提出

　　2006年底，美国《时代周刊》年度人物评选特辑的封面与以往不同，并非任何名人照片，而是一个大大的英文单词“YOU”和一台电脑，很多读者都大惑不解。而《时代周刊》对此却解释为社会正从机构向个人过渡，个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民，2006年的年度人物就是“你”，互联网上的内容的所有使用者和创造者。至此，“自媒体”意识渐渐被人们关注。

　　其实，早在2003年7月美国新闻学会的媒体中心的两位成员谢因波曼与克里斯威理斯就提出了“自媒体”这个概念，并且将其定义为“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的传播途径。”

　　通俗来说，自媒体包括但不限于个人微博、个人日志、个人主页等，其中最有代表性的是美国的Facebook和Twitter，中国的Qzone、Weibo和人人网。 “人人都是记者”，每个人都能随时随地发布信息，这是自媒体对我们生活方式最大的改变，它的传播优势在媒体行业也掀起轩然大波。

　　自媒体的“长尾理论”

　　1月25日，原腾讯网科技中心总监程苓峰对外宣布：以他为主笔的自媒体“云科技”推出微信广告，报价每天1万，或是每3天5万，向中国乃至全球业界开售。

　　一条广告卖出一万的价格?一时间群情汹涌。一天后，做网上特卖商城的唯品会成为他的第一位广告主，此后陆续有人加入这个行列，但是不到2个月，他就做了10单生意，入账13万。

　　程苓峰的做法受到媒体人的广大关注，毫无疑问他的自媒体营销方式是成功的，这也不得不让我们质问，自媒体到底有什么传播优势?

　　李开复曾经在他的书中说过，“在微博时代，如果你有100个粉丝，就相当于办了一份时尚小报;如果有1000个粉丝，相当于一份海报;如果有1万个粉丝，相当于创办了一家杂志;如果你有10万个粉丝，相当于创办了一份地方性报纸;当粉丝数增加到100万，你的声音会像全国性报纸上的头条新闻那样有影响力;如果有1000万个粉丝，你就像电视播音员一样，可以很容易地让全国人民听到自己的声音。” 用长尾理论来解释就是来自各行各

　　业的普通民众比专业的媒体从业人员覆盖面更广、传播力更强。自媒体传播主体多样化、平民化和普泛化的特点，让越来越多的企业注重自媒体传播，所以欧派也来加入这支大军也不足为奇。

　　未来发展趋势

　　现在自媒体已经风起云涌，但它能否成为一个可持续的商业模式，仍然存在争议。

　　乐观者如程苓峰，认为这条路前景已经可期。“个人媒体为什么能赚到钱?因为微博、微信这些社会化媒体前所未有地让个人直接获得自己的用户，而且能帮助好内容扩大10倍、100倍的传播。”程苓峰认为，传播力的增加，能带动传统媒体的广告市场向这个新领域转移，即使转移的数量有限，也已经足以养活一定规模的自媒体人。

　　不过也有人认为一旦自媒体如杂草般快速出现生长，公众会很快陷入新闻疲劳，行业内也会因为争夺商业化资源争夺陷入红海。

　　此外，也有人认为，除了传统的媒体路径，自媒体或许还会有其他的转型路径，“就目前而言，整个自媒体还处于试错期，有待实践来检验，说成功与不成功都为时过早。”

　　到底自媒体的未来发展趋势怎样?我想类似于欧派电动车的企业都应该思考这样一个问题。自媒体打破时间、地理限制，利用自媒体营销确实有很大发展前景，但是物极必反，目前营销者需要做的，就是全面接入其他渠道，全面提升自己的自媒体品牌价值。