内外兼修打造自主品牌影响力

　　【中国品牌建设网4月18日网讯】近期，随着“第一夫人”彭丽媛在外交场合的亮相，西方媒体评价她正在以正能量改变着中国的对外形象。彭丽媛以优雅风采受到了海内外媒体的高度称赞，其穿戴的国产品牌服装及手提包更是引起广泛关注，并在国内掀起一股追逐国产品牌的热潮，相关本土服装品牌也随之迅速走红，多家上市服装公司更因此全线飘红。在国外奢侈品被中国消费者竞相追逐的当下，彭丽媛对国货的选择，引发了我们对中国自主品牌的重新审视，也凸显了自主品牌蕴含的理想和力量。

　　对于彭丽媛首次出访俄罗斯着装的出处，网上有消息称其来自广州品牌“例外”，后又有消息显示其出自“例外”前设计师马可自创的品牌“无用”。其实，在笔者看来，“例外”也好，“无用”也罢，都不是重点——重点是彭丽媛特殊的身份，身着中国设计师“原创”品牌在国际舞台上的成功亮相，显示了中国高层对民族品牌的鼓励与支持，增强了中国社会对国货的信心和信赖，体现了中国服装设计师和服装工业日益提升的发展水平。

　　服装仅仅是发展一个缩影。事实上，尽管目前我们在很多领域与世界级水平还存在着一定的差距，但从服装到电脑，从汽车到智能手机，我们并不缺少高品质的自主品牌产品。但多年来，自主品牌似乎一直受到国内市场尤其是高端市场冷落，甚至被认为是“便宜无好货”。究其原因，一方面是由于消费者有失对自主品牌的客观认识，另一方面则归咎于自主品牌整合营销的不足。事实证明，在努力提升产品技术含量和产品品质等“硬实力”的同时，自主品牌要实现跨越式的发展，切不能忽略了商标、品牌、文化内涵等“软实力”的建设。例如此次本土服装品牌与“第一夫人”结合而大放光彩，便可视作自主品牌成功进行营销整合的典范。

　　有媒体认为，一个合适的政治偶像所能达到的范围和影响力，都是以往靠明星、模特、时尚达人的圈子时尚文化无法企及的。“第一夫人”已产生了强大的市场示范效应，有望带动国内其他高品质的本土品牌服饰的消费热潮，自主品牌有望以此为契机迎来发展的春天。但我们不能忽略，“第一夫人”选择自主品牌，必然是基于其过硬的质量、风格化的设计和长期的文化积淀。从长远来看，国货的命运，不仅仅取决于“母仪天下”的魅力;国货的春天，最终靠的是自主品牌对自身产品品质和营销整合的长期不懈的“内外兼修”。

　　来源：中国知识产权报