“强关系”与微信营销

　　【中国品牌建设网4月1日网讯】去年的这个时候，说到微博营销还很时髦，现在微信营销已经悄然兴起了。在刚刚结束不久的东莞第二届婚博会上，二维码扫一扫的图案，已经打在许多企业的展板上。同时休闲、饮食等面向年轻人的行业，微信营销更是屡见不鲜。

　　东莞钟爱一生婚庆公司总经理王文说，公司已经将微信账号统一印到员工的新名片上，这与过去的公司网址一样成为客户看名片的“必选项”。广东现代会展主办婚博会的负责人贺雪峰也介绍，今年采用几个80后新人的建议，主要在微信等平台进行微营销，还通过一些在时尚圈有影响的ID进行推荐，比传统的平面和网络广告投入少了近一半，但广告效果似乎挺不错，更贴近年轻人。

　　“微营销本身就给客户群一个明确的定位，都是学历不低，不乏小资情调的年轻人。”深圳盛世瑞智的负责人赵黎，刚刚在东莞进行了系列的微博营销推广课，提到目前东莞企业也有不少开展了微营销，但与一线城市企业相比，在自媒体运营上还是有一定差距，主要集中在一些休闲、消费产业，营销的到达率不错。

　　东莞安索科技公司总经理王建军甚至断言：“微信的营销效果甚至可能比微博更佳。”他这个判断基于自己笃信的“强关系”理论，即一个人对接受的信息的信任程度，基于对信息源的信任程度。微博还是一个谁都可以随意关注的开放式社交平台，微信必须获得互认才能互相关注，在信息的传播上，将借助“强关系”获得更好的传播。

　　目前，东莞微营销还处在摸索阶段，除了新兴的消费产业以外，赵黎建议一些传统产业企业家可以选择寻找全国最具经验的微营销专业咨询机构，让他们来指导辅助企业构建一支成熟运营团队;也有代运营方式，全托管给专业团队完成品牌构建。借助外力必不可少，将有效避免企业浪费时间与机会成本。

　　来源：南都