华润雪花啤酒：营销之道成就品牌故事

　　【中国品牌建设网3月29日网讯】华润雪花啤酒作为中国第一个销量超过1000万吨的啤酒企业，华润雪花啤酒的销量一直位列中国啤酒行业第一，这与其独特的营销之道不无关系，“勇闯天涯”就是一个成功的案例。华润雪花啤酒一直不仅将自己定位为快速消费品，更重视企业品牌文化与产品的结合，从每年“勇闯天涯”到联合清华大学开展古建筑摄影展，华润雪花啤酒可谓是将“文化牌”打到了极致。

　　而在今年，网络上又悄然兴起了一股“自然”之风，崇州市道明镇白塔路社区的“70后”农民李彬红近日在网络上爆红，曾在大城市打工受挫毅然回到家乡的他，不仅当上了社区主任，还收获了甜蜜的爱情。为了让更多的人知道家乡的美，今年3月，他自掏2万元，拉上父母和妻子全部上阵当演员，拍了一部宣传家乡的微电影。这部以四川风景自然之美为主打的微电影，也引起了雪花啤酒的注意力。

　　在华润雪花啤酒看来，“自然哥”李彬红正是无数追寻自然之美的大众缩影，他所彰显出来的爱家乡人、赞家乡景的情怀，非常吻合公司重磅打造的这款大众啤酒的人文诉求。眼下，啤酒销售旺季就要到来了，在这个时候重磅打造“自然之美”，正是顺潮流而动的举措。

　　来源：聊城日报专刊