汇源果汁：植入营销实现品牌突破

　　【中国品牌建设网3月13日网讯】中国汇源果汁集团在长达20年的时间以来，一直被消费者亲切地称为中国果汁行业第一品牌。汇源集团自成立以来，不仅带动了整个中国果汁行业的发展，引领了果汁健康消费的新时尚，更是促进了水果种植业、加工业及其它相关产业的现代化发展，帮助百万农民奔小康，更被消费者亲切的誉为“民族企业”，赢得了中国众多消费者的肯定与赞誉。无论是新春佳节，还是亲朋聚会，亦或是家庭饮品，都少不了汇源的影子。

　　然而，最近这几年来，汇源的忠实消费者不难发现，汇源的“传统形象”发生了一些变化，它开始从“驰名商标”、“民族品牌”这些跟大众有着一定距离的圣坛上走下来，越来越多地融入到每一位消费者的点滴生活中去，而这种变化源自“植入式营销”的魅力。

　　植入式营销在国内通常被成为植入广告，是一种隐形的宣传推广，原则上是将品牌或产品信息融入到电影、电视等内容中，在潜移默化中影响消费认知。植入式营销虽然已经由来已久，但并非主流营销模式，由于植入的前提条件和场景限制，使得一些品牌或产品很难广泛应用这种模式进行推广。

　　而汇源作为中国果汁行业的先锋品牌，历来追求锐意创新，凭借其敏锐的市场嗅觉，早在影视植入兴起之初便已经成功的投放了许多影视剧作案例。

　　从2011年火爆全国的《男人帮》、《失恋33天》、《乡村爱情4》、《开心魔法》，再到2012年的《感动生命》、《夫妻那些事》、《房战》、《爱情银行》。近两年，汇源屡屡发力植入式营销，尝试用新的模式更加贴近消费者，传递汇源的品牌及产品诉求。

来源：中安在线