微博营销 内容是利器

　　【中国品牌建设网12月12日网讯】近日，新浪华南第二届微营销深度论坛在深圳举办，本届论坛距离上届论坛的举办还不到5个月，可见微博对于各界的吸引力。此次论坛就微博对个人、政府特别是企业的影响进行探讨，约500位企事业单位的经营管理人员与资深专家交流了微博营销之道。

　　如今，微博对于企业营销的重要性已不言而喻，但如何更好地利用微博也成为企业面临的挑战。据新浪微博区域拓展部副总经理李少宇介绍，社会化媒体中微博的市场已经仅次网页搜索，要做好微博营销首先要有准确的定位，在此基础上设计好微博的内容，做好对话互动、效果评估和资源的优化。

　　多位嘉宾表示，企业微博一定要找准粉丝定位和企业定位，在内容策划上别出心裁、注重细节，与粉丝真诚相待。“内容才是维护粉丝的不二利器。”华强北商城营销中心VP龚勋认为，官方微博要大胆启用年轻人，内容一定要有趣，符合粉丝需要，并让粉丝参与，此外，对于时事的捕捉一定要有敏感，才能做到时事营销。

　　尚道微营销总经理龚铂洋则提出“点线面”理论，认为应设置一个“引爆点”驱动自发传播，并让线上的粉丝转化为线下的消费者、让线下的消费者成为线上粉丝，此外，还要有系统的定位策略、内容策略、互动策略，危机策略、组织策略等。

　　“要充分重视粉丝的每一句话，用真实的声音来重新定义设计你的品牌，让你的产品和服务一出生就是明星。”龚铂洋认为，微博是一场传播的革命，代表着潮流、年轻、前沿、时尚，企业的品牌需要与微博相结合，才能避免老化，增强溢价。

　　来源：南方日报