呼唤茶品牌营销进入3.0时代

　　【中国品牌建设网12月12日网讯】近几年，中国茶企上市热情再度升温，但是，茶叶企业上市只是一种发展模式，或说是一种融资方式，缺的不仅仅是钱，归根结底，缺的就是品牌。一个没有品牌的茶业企业就算上市成功，那也只能是一个美丽的稻草人，未来前景也是令人担忧的。

　　2010年9月在港交所挂牌的碧生源，以所谓“减肥茶”为产品定位，运用类似“脑白金”广告传播方式，一时令传统茶企大为惊叹。由于碧生源“减肥茶”过度夸大茶叶功能本质，所以如今也成了一杯“过夜茶”。“中国不缺钱，也不缺好茶，更不缺茶文化，缺的就是品牌。中国茶要振兴，第一振兴的是茶品牌，第二振兴的还是茶品牌!”中国茶行业“金芽奖”组委会主任李飞在电话里如此说。

　　自21世纪以来，关于中国茶品牌建设经历了多个讨论阶段，从产品为主导到以消费者为主导;从企业管理主导到以茶文化为主导，甚至其他的转变过程，但是仍然无法使中国茶叶企业做大做强。

　　去年，笔者有幸与世界营销大师科特勒先生面对面进行交谈，似乎找到了答案。他说，中国茶之所以出不了像“立顿”这样的强势品牌，是因为中国茶企没有建立起“价值驱动、人文精神、情感共鸣”的三驾营销马车，中国茶品牌急切需要进入营销3.0时代。

　　科特勒先生表示，品牌要从营销开始，也是从营销中发展与壮大的。目前，营销行业可分为营销1.0时代、营销2.0时代和营销3.0时代。

　　营销1.0时代、营销2.0时代的品牌建设只是从产品与客户出发，无法上升到一种文化的境界，因此与中国茶文化不能产生无缝对接。在这种情况下，中国茶叶企业不管如何去做品牌建设的努力，都做不过“立顿”——“立顿”的产品主义与客户理念堪称完美。

　　科特勒先生进一步说道，营销3.0时代却给了中国茶叶企业一个很好的发展契机，这是一个属于中国经济的时代，中国茶品牌呼唤进入营销3.0时代!

　　世界正处在一个更为复杂的以文化价值观为中心的营销时代，而这个时代就是营销3.0的品牌时代。产品与消费者只是基础，更需要注重人文层面、情感层面的需求满足，尤其需要关注、关怀人类千百年来所信仰的精神和普世价值。

　　对于世界而言，茶、陶瓷一直是中国文化的两个“图腾”，尤其是中国茶更是流行于世界任何一个国度的文化元素，符合营销3.0时代的人文价值诉求。“立顿”作为茶的“外来品牌”，在中国如果以“中国茶的人文价值”进行品牌价值提升，可以说是很难在中国国民的心目中产生情感共鸣的，这也是“立顿”自进入中国市场以来，从未涉及“礼品茶”领域的原因所在。

　　看来，中国茶叶企业品牌时代的大环境已经形成气候，关键是我们的茶企要有品牌意识的紧迫感，要有挖掘品牌的能力，要有品牌战略的高度，要有品牌传播的勇气，还要有品牌管理的方法，那样中国茶品牌才能出现一个百花齐放的春天!

　　上市的中国茶叶企业，必须加快发展中国茶品牌建设的步伐，大力弘扬中国茶文化，充分运用中国茶文化的魅力，使中国茶快速进入营销3.0的品牌时代，为中国茶品牌做强做大做出榜样!

　　来源：江南时报