“末日营销”与“心灵放风”

　　【中国品牌建设网12月11日网讯】近日，位于南城的哥顿蛋糕店门口打出了这样一则广告：“12月21日"预言日"之前你跟谁在一起温馨?”广告内容是：21日前购买哥顿蛋糕指定的15款蛋糕，平安度过21日后，则以现金券形式返回之前的购蛋糕钱。返还的现金券面值是10元，满50元才可抵用一张。

　　家住晶城的黄先生，对商家的末日营销表示出极大反感，他认为商家利用末日营销“太不人道”。

　　“末日营销"太不人道"”，这样的说法笔者不敢认同。

　　在笔者看来，商家炮制出的“末日营销”只不过是一种“心灵放风”，大可不必把它上升到商业道德的高度。

　　人们去看《2012》，感慨于电影的奇幻、磅礴，顺手在“围脖”上织个小段子，缓解一下朝九晚五的神经紧张和疲劳，解构一下自己，获得神经与工作生活的片刻分离，实在不必对这样的“心灵放风”施以“人道”的沉重打击。

　　基于“末日情结”的“末日营销”是商家的一次小“擦边球”，而这一“擦边球”自有其存在的价值。只要他们的促销不违法乱纪、不损伤公序良俗，卖的产品不假冒伪劣、价钱还确有优惠，笔者倒更愿意快步上前、欣然消受。甚至于，如果能在规则范畴中做此精妙安排，也不失为市场敏感度和眼界之体现。

　　“心灵放风”的例子并不鲜见。发源于一所高校的“11月11日光棍节”，竟逐渐蔓延，引起了数千万单身男女的情感共鸣。这一天，“观音山万人相亲”热闹非凡，快递业和电商赚得钵满盆溢。在感慨于人们消费习惯越来越神奇和摧枯拉朽的同时，也不得不说：这一次“心灵放风”着实蔚为壮观“光棍”的名号本有几分沉重，此处却也“化沉重为狂欢”。

　　认为“心灵放风”“不人道”的声音也一直没有消失过。例如，有专家批评“圣诞节”等舶来节日，原因是这些节日的热闹是崇洋媚外，是传统节日的没落，其间忧国忧民情怀令人无语。

　　而实际上，不少热热闹闹过圣诞节的国人对圣诞节知之甚少，更谈不上接受和认同其背后的西方文化，这样的狂欢终究不过是一场“心灵放风”而已。

　　当然，如果“末日营销”无视规则、自由放大，那就脱离了“心灵放风”的范畴，要另当别论。

　　有篇《2012》的观影感是这样写的：2012世界末日的到来是假的，但是因为无序，因为贪婪，因为信任的缺失而造成的人与人之间的互相伤害，却真的有可能毁灭世界。

　　笔者以为，如果要总结“末日情结”、思考“末日营销”，这或许是最合适的立脚点。

　　来源：南方日报