加多宝以“加”速度打响春节营销战

　　“加”速度是什么?

　　【中国品牌建设网12月11日网讯】近日，网民正在热议一个新鲜词——“加”速度，它代表着抢占市场先机，以速度拼时机。加多宝正是以这个“加”速度打响春节营销第一枪。12月1日隆重亮相的“过吉祥年，喝加多宝”新广告在央视、各大卫视及地方台同时亮相，再次抢占春节营销的先机。开门有礼、回家团圆、亲友相聚等热闹场景，一下子把大家带入到过节的喜庆气氛中。新广告片的投放是加多宝继红罐凉茶更名、牵手中国好声音、提前三个月实现全年销售目标之后，启动的新一轮营销攻势，以“加”速度拉开了春节营销攻势的序幕。

　　广大网民及业界人士对加多宝在营销上的“加”速度尤为称赞，纷纷表示，期待看到营销高手加多宝是如何玩转春节!

　　“过吉祥年喝加多宝”体现加速度，引发网络热议

　　“加多宝此次抢在新年前以“加”速度开始投放春节广告片，意在抢占先机，为明年销售开门红打下良好的市场基础。与以往春节广告片相比，虽然场景相似，但今年广告片更加突出更名信息，这样更有利于实现加多宝产品推广。” 北京艾斯丹特广告有限公司总经理赵昌龙认为。

　　微博意见领袖“品牌营销老梁”在12月4日下午发表一条相关微博，引起了粉丝的互动及呼应，他表示“刚进12月，加多宝就开始投放的春节广告了，‘过吉祥年喝加多宝’提前拉长春节推广周期，看来这次加多宝想在春节玩把大的。”微博名为一鹤先生对此则评论“胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜，营销不是坐等奇迹，而是主动出击呀!” 而微博意见领袖苏渝则发表微博表示，“12月加多宝春节“过吉祥年 喝加多宝”的广告片频现央视及各大卫视。加多宝选择此时发动‘春节攻势’，也可以理解是为春节期间发动总攻势的前期准备。”由此可见，加多宝的“加”速度不仅得到了业内人士的热议，也将通过今年春节广告片的投放发挥得淋漓尽致。

　　对于今年加多宝提前一个多月之久就开始投放春节广告，业内人士认为此举不难看出加多宝营销的系统缜密性，以及对当前环境把握的前瞻性，“加多宝拉长了节庆推广的周期，是春节期间发动总攻的前奏准备。”赵昌龙表示。

　　占据核心资源 打造春节营销

　　随着春节广告片的深度投放，广告片中的四大场景也让消费者更加熟悉起来。无论是亲朋好友的节日聚餐，还是争相送礼送加多宝的热闹场面，无论是备年货的火红场景，还是一家人喜庆团聚的餐桌，无疑让加多宝在今年春节市场又火了一把。

　　据了解，加多宝在2013年春节期间，将在全国范围内开展大规模的促销活动，全面发力春节市场。记者在北京、河北、河南、安徽等重点核心市场走访时发现，虽然距离春节还有一段时间，但很多消费者已开始着手准备年礼，而且将红罐加多宝作为走亲访友时的必备礼品之一，并纷纷表示“送吉庆，加多宝倍儿有面”。“‘过吉祥年，喝加多宝’让我们很快就记住了加多宝象征的喜庆、红火，很符合春节团圆的氛围。”消费者纷纷表示。

　　加多宝打出的是一套组合拳，一方面是积极抢占先机，今夏与中国好声音的完美结合，使加多宝的正宗诉求和品牌内涵得以充分传递，毫无疑问，加多宝已成为我们心中的正宗凉茶;另一方面则是牢牢占据核心资源，加多宝先是凭借正宗硬实力一举拿下湖南卫视[微博]2012年跨年演唱会的独家冠名权，而国内卫视王牌湖南卫视自2005年以来，已成功举办了7届跨年演唱会，2012年跨年演唱会更是集结各档明星栏目，从一晚的跨年演唱会升级到五天四夜的跨年狂欢周，紧接着，加多宝再次重磅出击，强势拿下中央电视台《新闻联播》后标版一单元正一位和《天气预报》1+1广告位，占据央视黄金 (1710.90,-3.50,-0.20%)资源中的黄金资源，其后，12月1日开启的中国好声音对战最强音世界巡演中国十站中，加多宝也将继续借力好声音，加强与消费者的良好互动，进一步提升品牌知名度。

　　厚积薄发，加多宝选择在节前集中发力，不难看出其在花大力气打造春节营销，相信通过新一轮的春节营销，加多宝品牌形象更完美的同时，还将巩固春节消费第一品牌的强势地位，也势必将继续领跑凉茶市场。

　　来源：新浪财经