上天落地 品牌营销的两种选择

　　【中国品牌建设网11月23日网讯】2012年化妆品行业品牌营销模式发生巨大的变化，一边是传统的强势落地推广，另一边是拥抱互联网推陈出新，在愈发理性的化妆品消费时代，面对花心的消费者，日益激烈的商业竞争，品牌们不得不推出新产品、妙用新概念、巧用新媒介来迎合消费者。到底这两种模式哪一种更受消费者青睐?

　　落地推广实打实的体验营销还有什么比实打实体验营销更让消费者感触深刻的呢?今年9月，兰蔻开了一辆大巴车环游中国，成都自然是当仁不让的重要一站。这辆“大眼娃娃BAR”巴士周身被兰蔻全新推出的“大眼娃娃”睫毛膏广告形象包围，用了甜美梦幻的粉色调，搭配品牌睫毛膏推出的三个娃娃形象成为城市亮丽的流动风景线。

　　这厢，成都王府井 百货在行业影响力巨大，品牌们自然不可忽视。Dior迪奥斥巨资打造的“New Look新风貌”全新专柜在历时数月打造之后也在今年9月奢华亮相。新柜分为香氛、彩妆和护肤三大区域，有时尚精良的路易十六风格的椅子，散发迪奥香氛芬芳的华丽扇子，体现法式奢华的CD标志，以及璨灿瑰丽的金色元素……将迪奥品牌的奢华优雅风格发挥到极致。

　　那厢，跟迪奥同属一个集团的娇兰也在王府井百货搭出了今年成都化妆品市场最为华丽的精品展，将法国娇兰之家的古董香水从遥远的香榭丽舍大道68号带到成都，开启了一场跨越时间、空间的奇妙旅程。中国成都与法国巴黎，因其各有独特的魅力都被称作为“一座来了就不想离开的城市”。在本次展览中，将以“巴黎对话成都”的形式现场将两地的“法国娇兰之家”相互连接，独具匠心的互动环节瞬间消除了两座城市在地域上的隔阂，不论是巴黎的咖啡馆，还是成都的茶馆，映射的是对精致品质生活的追求，西方与东方的文化碰撞。

　　网上营销百花齐放的信息传播微博、手机报、博客、搜索引擎、SNS、新闻网站、即时通信、网上商城等越来越多的信息传播形式在改变着信息接收模式。品牌新广告片出街不是新鲜事，但恰逢这是全球知名度最广的一瓶香水，恰逢这瓶香水首次由男士演绎，又恰逢这位男士帅得掉渣，还赶上了微博“病毒式”传播的狂热期，布拉德·皮特亮了，N°5火了!短短不足140 字的全球同步首映的告知和视频连接，被香奈儿和布拉德·皮特的粉丝疯转43000多次，评论高达5000多条，令一众品牌官方微博望博兴叹!

　　还有薇姿的大牌粉丝刘诗诗以“薇姿健康护肤顾问”的全新身份出演了她的首部网络短剧《肌缘巧合》。兰蔻则在我们日常用的手机上开发了Mobile APP软件“兰蔻迷恋唇膏”，通过此APP，可随时随地了解兰蔻迷恋唇膏的最缤纷详情，尽情观看迷恋精彩影片，为照片添加迷恋专属唇印!如果你认为这只是一个产品APP那就错了，有点像现在的星巴克闹钟将实用功能与产品促销结合在一块，你可以亲吻这座城市的地标建筑(北京、上海、杭州与成都)“一吻倾城”，你也可以跟妈妈合影送给妈妈一个吻保存在你自己的页面。

　　来源：华西都市报