聚美优品双11加码电视营销

　　【中国品牌建设网11月20日网讯】11月10日晚，在各大电商积极备战“双十一”促销大战之际，有网友在微博爆料，聚美优品两分钟全新励志超长广告片开始登陆湖南卫视。聚美优品相关负责人证实，聚美优品确已向湖南卫视投放广告，该轮电视投放中每条广告金额高达数百万元。

　　据该负责人介绍，此次聚美优品斥巨资在湖南卫视投放广告，除了黄金档人气栏目快乐大本营和金鹰剧场有插播外，其他时间段也均有投放，总播放频率高达十多次。

　　该片沿用聚美优品2011年第一部宣传片的主题“为自己代言”，通过105秒钟的广告时长，讲述了80、90后的年轻人在工作、生活等方面不断遭遇现实和挫折，但仍然不忘追求自己的梦想，努力奋斗的故事。

　　与聚美优品第一部宣传片相同，聚美优品2012年新一轮励志宣传片仍然启用了其80后创始人兼CEO陈欧出任主要角色，在视频后半段说出“梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那有怎样?哪怕遍体鳞伤，也要活的漂亮。我是陈欧，我为自己代言“的广告词，鲜明扼要的点明广告片主旨，道出了当下80、90甚至70后面临的严酷社会环境，和在这种环境之下勇敢追求梦想、坚持信念的毅力和决心。

　　聚美优品CEO陈欧在接受采访时表示，这一轮广告是继第一部广告片后进一步的品牌宣传，聚美优品希望将“为自己代言”的内涵进一步提升，塑造聚美优品国内化妆品B2C网站第一品牌，并从一线城市向二三线城市渗透铺开，为此也在广告上投入了巨额资金。但陈欧认为，这笔花费是值得也是必要的，以电视插播广告的方式进入观众的视野和脑海，建立拥有广泛用户认知的品牌关联，这种价值是其他形式很难取代的。

　　据了解，该广告片一经播出，立刻引起广大用户的关注和热议。有网友表示，聚美优品广告片向其传递了一个积极乐观、勇敢向上的处世态度，给予了自己无限的正能量。同时，相比第一部广告片，这部广告片气场更为强大，也更加励志。而其中扮演主角的聚美优品CEO陈欧，作为80后新贵成功创业，也是与该部广告片最为契合的代言人.

　　有业内专家分析该广告片认为，湖南卫视已连续十年收视和创收稳居全国第一，拥有广大的关注数，品牌价值不容小觑。同时，湖南卫视年轻观众的数量位居全国所有卫视之首，而化妆品主要消费群体也是年轻一代，因此聚美优品选择在湖南卫视投放广告，可以达到精准营销的效果。

　　另有业内人士称，聚美优品选择湖南卫视作为2012年新一轮广告片的投放渠道，总投放金额一定相当高昂，在各大互联网企业都收缩投放时，聚美优品仍坚持大规模投放，可见其现金流依然十分健康。此次，依靠湖南卫视的传播度和收视保障，在“双十一”到来之际，聚美优品突破单一的网络传播形式，向“电视媒体+互联网新媒体+电商平台”三者联动模式转化，有助于扩大品牌知名度，使其国内领先的化妆品B2C品牌更加深入人心。

　　来源：中国经济网