跨屏整合营销挑战广电

　　【中国品牌建设网11月12日网讯】11月7日，2012第七届艾瑞年度高峰会议在上海召开。由于近期发生了百度增持爱奇艺股份、腾讯视频月覆盖用户数首超优酷等一系列视频行业新动态，使视频行业再次成为业内关注焦点，此次艾瑞年度高峰会专门设置了网络视频营销论坛，腾讯视频、优酷土豆、凤凰网、迅雷等视频领先企业探讨了跨屏整合营销新模式等。

　　腾讯在线视频部总经理刘春宁称，视频行业的未来发展空间非常大，而且商业价值的挖掘也应被重视起来。网络视频用户从2007年底的1.61亿增长到2012年6月的3.5亿，以平均每年4000万人左右的速度快速增加。而从商业价值角度来看，广告主在高昂的电视广告价格压力下通过对性价比、效果等进行综合分析，目前也开始向网络视频广告迁移。据艾瑞iUserTracker最新公布的视频网站9月运营数据显示，腾讯视频以2.755亿的月度覆盖用户数超过优酷的2.663亿，成为国内第一大单一视频平台;而在2011年3月至今的19个月时间内，腾讯视频的月度覆盖人数从最初的7296万人增长 3倍多，至27553万人，成长速度行业第一。另据权威调查机构MillwardBrown发布的数据显示，腾讯视频在新闻、体育、娱乐、财经等资讯类视频偏好者中的渗透率最高。

　　刘春宁如此解析成功背后的要素：“重整上线之后的腾讯视频，采取‘弯道超车’的非常规策略，通过对奥运会等一系列大事件、大制作的精细化运营，全力塑造新闻资讯、体育赛事、综艺娱乐等各类专业化的精品内容，同时凸显原创战略和内容优势实现跨越式发展，打破了既有行业格局，位居行业第一趋势已经确立。”

　　对于未来腾讯视频的愿景，刘春宁指出：“目前，腾讯视频正在打造V+视频平台，依托于腾讯的大社交化平台，腾讯整合腾讯网、腾讯微博、QQ空间、腾讯无线等跨媒体平台，进行无缝式、立体化传播，形成视频资讯化、视频社交化和视频互动化的独特营销模式，能最大程度地帮助广告主进行品牌营销，实现营销价值最大化。”

　　对于跨屏整合营销新模式，与会嘉宾普遍认为，视频行业应该更多向广告主讲述视频营销的价值，以及探索如何在营销产品、服务和内容上进行创新，来吸引更大规模的受众。视频网站与传统广电媒体未来竞争焦点将主要集中在内容的特色化建设、营销产品创新、品牌形象塑造以及产业链打造上。

　　对于视频行业的未来发展，刘春宁认为视频行业也要像传统电视行业一样，与合作伙伴和上下游共同打造健康的生态链和价值链。

　　来源：中国网