谈营销，以《画皮2》为鉴……

　　【中国品牌建设网11月8日网讯】“2012年度杰出青年导演峰会”7日在京开幕，导演蔡岳勋、乌尔善、郑保瑞、杨树鹏等悉数亮相。乌尔善导演的《画皮2》，其营销手段的成功引发热议。

　　遗憾 国内商业片缺不少“师”

　　提到商业片就不得不说创造了华语片票房奇迹的电影《画皮2》。乌尔善坦言，自己学的是纯艺术，之前并未关注过商业电影。6年前他去电影院看电影，发现全是好莱坞大片，没有一部国产片。不过，拍完电影《画皮2》后，乌尔善感慨，中国电影的不足，是缺少专业人才，“国内没有专业的特效化妆师，也没有概念设计师。之前，学画的时候也没觉得天野喜孝画得有多好，但后来做电影，我发现他的作品是适合女性观众观看的。但在国内，找不到这样的人。”《画皮2》是营销的成功，还是作品理念的成功?对于这个众人期待的问题，乌尔善说：“肯定都有原因，一部电影推出来不是两个人对打，还是要有一个军事战略上的对阵，《画皮 2》就是这样的一个例子。营销确实起了很大的作用。但做这样一部电影，观众能买票支持，我觉得就行了。”

　　营销 中国电影还处于初级水平

　　在活动现场，蔡岳勋、杨树鹏多次称赞《画皮2》的营销做得很好。但乌尔善表示，其实在电影筹备早期，电影的营销和剧本创作都是在同步进行的，“我觉得营销的核心不是吆喝，而是把你内在的核心价值推荐出去。《画皮2》的营销就一直围绕着八个字"情惑心劫，为爱永恒"。”导演盛志民表示，由他执导的电影《十二星座离奇事件》在上映前后遇到的问题之一就是营销，“我们在营销的过程中没有概念，《画皮2》很精准，我的片子被说成是恐怖片。中国电影在宣传和营销这块，还处于初级水平。”而导演杨树鹏更是指出，现在很多电影属于过度营销，“现在一部片子要上，微博、炒作、绯闻什么都用上了，而且还拉水军去黑对方，这些太过了。”

　　来源：潇湘晨报