洋品牌高身价还能持续多久

　　【中国品牌建设网11月7日网讯】“国外买品牌货比国内便宜多了!”富裕起来的中国人,走出国门旅行购物,常常发出如此感叹。

　　同样的货品,国外究竟比国内便宜多少?刚从德国回来的北京市民小黄说,一双ecco牛皮皮鞋,在汉诺威的商场里售价110欧元,折合成人民币不足千元,而国内同类款型皮鞋价格通常在2000元左右,贵了差不多一倍。

　　这不是孤例:一杯用料并无差别的星巴克中杯美式咖啡,在美国仅约合人民币12元,国内要卖21元,国内比国外贵75%;耐克公司在中国销售的一款篮球鞋,国内价格高达1299元,而美国官网的售价仅为125美元,折合人民币约800元。

　　存在价差的商品并不限于上述领域。一项商务部门的调查显示,手表、箱包、服装、酒、电子产品这五类产品的20种品牌高档消费品,国内外差价明显。

　　日趋明显的商品价格差,令国内消费能力频频“出逃”。据汇丰银行最近发布的一份报告称,2011年中国旅客在海外购买高档商品消费折合人民币近3000亿元。

　　尽管国际知名品牌在国内“身价”颇高,却依然深受国人追捧。除了关税、贸易、运输等方面的物流成本、增加的销售渠道成本、营销成本等造成内外价差之外,过硬的产品质量也是国外知名品牌价高“不愁卖”的原因。

　　在“买涨不买跌”的消费心态下,不断涨价便成为一些国外知名品牌屡试不爽的手段。某奢侈品牌运营人士坦言,顾客消费大多跟涨不跟跌,奢侈品牌每次放出涨价风声,都是为了促销。

　　一些业内人士表示,即使中国官方调低关税,也不能保证奢侈品厂商调低单价,高价位是定价策略,主动降价会损害形象和销量。

　　业内人士分析,跨国公司的分销体系、定价体系有所差异;国内品牌商品的种类相对较少,消费者的选择比较少;部分品牌商品的综合进口税率比较高。这些都是知名商品在国内市场价格的主要推手。

　　财富品质研究院院长周婷认为,随着经济的发展、物流等成本降低以及政府在关税方面的不断调整,国际品牌缩小内外价差将是一个趋势。

　　更重要的是,更多的国际品牌进入中国,他们之间的竞争也在加剧,特别是在欧洲市场不景气的状况下,一些品牌争取更大的中国市场份额,价格调整也是方式之一。

　　福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏说,市场竞争更充分、中外人员交往更频繁、信息透明度更高的状况下,国际品牌价格体系也会随之调整,特别是日常消费相关的产品,内外价格趋同会更快。

　　来源：新华社