艾弗森传递“正能量”助推鞋企营销升温

　　【中国品牌建设网10月29日网讯】从高库存阴霾中逐渐得到释放的泉州品牌，近期再次显出扩张势头。几大运动品牌近来营销造势动作频繁，或倾力慈善事业，或邀明星代言，或走中间路线。

　　公益传递“正能量”

　　慈善公益，一直是品牌趋之若鹜的营销方向。企业通过捐资、捐物回馈社会，在消费者心中树立起自身关爱社会的形象，同时带动更多人参与公益。这一充满“正能量”的活动，让品牌营销在公众心中更立体。

　　德尔惠便是认准了这一点。9月26 日，中国扶贫基金会“母婴平安120行动” 项目，德尔惠物资捐赠仪式在河北省河间县举行，该项目形象大使许戈辉代表德尔惠向河北妇幼保健院捐赠了价值50万元的物资。这也是继7月对福建政和县妇幼保健院捐赠50万后，该品牌对“母婴平安120 行动” 项目的再次支持。

　　据了解，德尔惠多年来一直热衷公益事业，践行企业社会责任，在汶川地震、玉树地震、重庆城口水灾、河南方城贫困学校等许多救灾重建和公益项目中发挥了作用献出爱心。“不积跬步无以至千里，不积小流无以成江海。德尔惠一直将支持公益事业、用心回报社会的理念融于企业文化之中。今后也将在公益这条路上一直走下去。” 德尔惠公司副总裁何苦先生说。

　　体育营销再升温

　　在体育运动市场形势复杂，行业面临资金紧缺的当下，大手笔签约国际巨星，一时引起业界广泛关注。日前，福建艾弗森品牌营销有限公司与国际篮球巨星阿伦·艾弗森正式签约，成为同名品牌“艾弗森”的代言人。

　　艾弗森，37岁，是美国职业篮球联赛(NBA)的传奇标志性人物，也是“96黄金一代”的领军人物。21岁以选秀状元加入世界顶级的篮球联赛开始，艾弗森先后多次获得联赛得分王、MVP、全明星最佳阵容等称号。

　　福建艾弗森品牌营销有限公司总经理林则栋称，签约后，艾弗森品牌除了将全面优化网点形象外，在产品方面也将有所改变。他说：“公司接下来也将寻找一种可行的合作模式，让二者的合作更加深入和全面。”

　　业界人士认为，签约有助艾弗森品牌摆脱山寨阴影，并给晋江同行提供借鉴。他说：“真正有效的营销，是要品牌企业不断挖掘代言人的某种独质，并赋予品牌的含义，最终打动消费者，赢得消费者的信任。同时，企业还需要坚持不懈地付出努力，需要经营品牌以外的东西，如企业的产品、文化、设计、服务等方面进行创新。”

　　拓展西部价值洼地

　　如果说前二者的营销都有话题可讲，那么，安踏的营销是算是有“钱”可赚的。近年来逐渐加快步伐向东部发达城市靠拢的西部地区，已经被众多商家视为内陆仅存的价值洼地。在业界看来，在未来十年，西部地区体育用品消费将激增。

　　安踏将公益做到边疆，也将营销带到了边疆。10月15日，由冠军基金和安踏公司共同发起，并由萨马兰奇体育发展基金会参与，携手奥运冠军徐莉佳、邹市明、韩晓鹏、王丽萍走进西部边疆，深入阿勒泰地区，与边疆青少年共享快乐运动，并向当地民族学校捐赠体育器材和体育用品，推动边疆地区青少年体育教育事业的发展。

　　据了解，本次西部行活动是继2010年安踏携手冠军基金“快乐体育，走进新疆”之后，安踏又一次深入边疆地区，通过公益捐赠、志愿服务，履行社会责任、奉献爱心、回报社会，与奥运冠军合作，向广大边疆地区青少年传递奥运精神，激励青少年在学习和生活中积极向上、顽强拼搏。安踏公司副总裁张涛表示： “所有的孩子都是明天的希望，是未来祖国体育事业的栋梁，安踏作为中国体育品牌的领导者，有义务为更多的希望之才打造他们成长的土壤，帮助阿勒泰的孩子们像所有其他地方的孩子一样，快乐运动，享受运动带来的快乐。”

来源：中国鞋网