汽车品牌媒体曝光度观察分析

　　【中国品牌建设网10月22日网讯】2012年9月份，国内汽车新闻共曝光有关“汽车”的“新闻” 39300篇，环比上升8.2%;9月份汽车品牌总曝光度83590篇，环比上升266.3%。

　　2012年9月,全国汽车产销分别为166.1万辆、161.7万辆,同比增长3.7%、-1.8%。乘用车产销分别同比增长6.1%和-0.3%;商用 车产销分别同比下降5.8%和7.6%。9月份汽车销售环比季节性增长,但乘用车出现2月份以来首次负增长,重卡行业依然低迷,客车销量也出现下滑。

　　乘用车销量出现负增长。9月份乘用车销量因季节性因素环比增长7.8%,受中日关系拖累,销量同比下滑0.3%。其中轿车销售同比下降0.2%;SUV 增速继续收窄,销售同比增长17.7%;MPV 销售同比下降13.1%;交叉型乘用车销售同比下降11.2%。

　　日系车销售大幅下滑,自主品牌表现出色。因中日关系恶化,日系车销售受到严重冲击,9月份日系轿车销售同比下滑40.8%,市场份额为13.2%,同比下 降8.4个百分点。自主品牌轿车销售有良好表现,同比增长11.4%,份额同比上升3.2个百分点。其余车系均有不同程度受益,其中德系车份额上升2.8 个百分点,美系车上升1.8个百分点。

　　统计数据显示，2012年9月份汽车品牌曝光度排名前十的为：大众、丰田、奥迪、宝马、现代、本田、起亚、雪佛兰、日产、别克;过去12个月汽车品牌总曝光度排名前十的为：大众、丰田、宝马、奥迪、日产、现代、本田、起亚、雪弗兰、别克。

　　2012年9月份汽车热点关键词曝光度排名前七的分别为：“日系车 销量”、“油价 上调”、“巴黎车展”、“日系车 停产”、“汽车圈 人事 变动”、“丰田 减产”、“金九银十”。

　　2012年9月份曝光度最高的常用汽车关键词分别为召回、SUV、跑车、油耗、新能源车、合资车、补贴车型、自主车、三厢车、两厢车。

　　乘联会公布最新销量数据显示，国内狭义乘用车行业9月同比增速放缓至1.6%，而SUV市场持续火爆，9月总计实现销售146030台，同比增长高达 17.6%。其中，与上月相比，德系基本持平、日系大幅下降，韩、美系同类型产品则当仁不让，显著增长，在18—23万元这个销量最为集中的区域表现得尤为明显。

　　报告建议，各汽车厂商要提高品牌影响力，除了加大宣传力度外，还应在各项日常业务中提高服务水平。通过微博等新兴营销手段进行品牌推广，可以取得非常成功的宣传效应。

　　来源：中国行业研究网