企业营销创新巧用微博扩展品牌

　　【中国品牌建设网10月17日网讯】当下，很多企业把承担社会责任看作是一种负担，将公益活动变成了牟取商业价值的工具，这样自然使公益活动充斥着作秀之感。导致这种局面形成的原因，主要是企业难以突破固有的思维模式，无法创造企业与社会双赢的格局。

　　想要突破做公益的常规思路，首先要有一个正确的出发点，不论是何种性质的公益，它的出发点一定要是真心的关爱，充分考虑受助者的需求。只有小饰品，大生意，国内生产小饰品的企业数不胜数，但大多均无品牌、无形象，而且大多数企业营销形式单一，仍遵循野蛮生长模式。在小饰品企业里以哎呀呀等靠加盟营销为主的企业更加重视品牌营销，均通过不同的形式扩大品牌影响力。

　　微博横空出世以来，注册用户已近4亿，用户每日发博量超1亿条，认证企业账户已超过13万，微博已成为企业不可或缺的重要品牌窗口。越来越多的企业利用官方微博成功地将品牌深入人心，从可爱的“小杜杜”杜蕾斯，到人性化的“平安北京”政务微博，更多的官方微博化身为粉丝身边的朋友，在小饰品企业里“哎呀呀” 官方微博化身粉丝身边的邻家女孩，陪着粉丝一起逛饰品、分享新饰品、侃星座、聊人生，与粉丝一起动手DIY，每周的精品活动为粉丝送出精美奖品。

　　亮点一：每日新品速递

　　哎呀呀微博每日早上10点左右，发布哎呀呀最新饰品图片，并与粉丝互动点评最新饰品，与粉丝像是亲密的闺蜜在逛街。

　　哎呀呀新品速递微博截图

　　亮点二：精彩活动不断

　　哎呀呀微博策划了最粉丝、晒照片、嗮奖品活动调动粉丝的活跃积极性;对形象大使Selina大婚的祝福，利用粉丝对明星的情感聚集人气，与花儿朵朵选秀节目互动并深度参与，调动了粉丝的梦想与激情;为奥运喝彩活利用奥运营销;策划重大节日嗮心情活动聚集粉丝感情。

　　哎呀呀微博中秋国庆双节活动截图

　　亮点三：粉丝巧妙互动

　　企业微博与粉丝的互动往往是简单的评论与转发，而哎呀呀微博通过分享美妆美发、美饰DIY教程等内容与粉丝互动，爱美的粉丝们在这里学到美丽小窍门后通常会主动晒出自拍分享心得，这种方式大大的提高了企业微博与粉丝互动的效率。

　　哎呀呀DIY微博截图

　　亮点四：门店微博联动

　　与其他电商企业微博互动方式不同，哎呀呀作为以线下门店为销售主体的企业，在微博运营中更注重线上线下联动，通过鼓励粉丝晒单晒会员卡或双线联合活动的形式有效形成了O2O转换。

　　哎呀呀国庆微博门店联动截图

　　经过对微博一年的深度利用，哎呀呀的品牌曝光量增长了100%，官方网站访问量增长了25%，粉丝增长了30%。

　　哎呀呀获知名投资商青睐

　　哎呀呀品牌影响力的逐步扩大，在消费者心中良好的口碑，促使国内知名的投资商达晨创投在今年6月投资哎呀呀亿元人民币，并启动上市计划。业内人士指出，这是国内饰品业迄今为止最大的一笔商业融资。

　　中国饰品行业资深专家指出：“哎呀呀正在迅猛发展中，年终端销售额过十亿，从资金量来看，亿元投资对于哎呀呀来说并非是个大数字，但其代表的是投资界对哎呀呀这种模式的认可，代表了业界对哎呀呀发展前景的肯定。有了资本助力，哎呀呀的发展将更加稳健。”

来源：东方今报