国外奢侈品牌在线营销的数据分析

　　【中国品牌建设网9月25日网讯】pmdigital和Hitwise最近联合发布了一份关于奢侈品牌网络营销的研究报告，报告调查了46个奢侈品牌(不包括珠宝)，以期从这些奢侈品的调查来了解目前奢侈品牌在网络营销上的一些数据。

　　主要发现：

　　前5大品牌占有了在线市场的75%份额，这根据的是这些品牌的在线访问量情况，这些品牌包括Ralph LaurenG、Gucci、Michael Kors、Louis Vuitton和 Chanel。

　　大多数的奢侈品牌的在线网站支持电子商务(85%)，那些带有在线购物功能的网站吸引了85%的流量;

　　搜索引擎是奢侈品牌网站最大的流量来源(37%)，而Google就占了29%;

　　在节假日期间，搜索引擎流量占比会下降，来自其他网站的流量会上升;

　　奢侈品牌依赖搜索引擎的程度高于其他普通或是大众化的服饰网站，但是在付费搜索的比例会小于后者;一些奢侈品牌甚至从不用付费搜索;

　　鞋子和手包是奢侈品牌中吸引搜索点击最多的品类;

　　社会化媒体占了奢侈品牌网站流量来源的8%，Facebook占了大约其中的一半;

　　尽管Facebook在流量来源中扮演重要角色，但社会化媒体的分化也比较明显，YouTube、Pinterest、Instagram、Twitter和Google+都是重要的流量来源;

　　Pinterest的流量来源和Twitter的能量差不多，大多数的品牌都有自己的官方Pinterest页面，此外，消费者会创建自己的页面，并且会pin自己感兴趣的产品;

　　越来越多的品牌开始使用instagram;

　　图1. 奢侈品牌网站拥有在线购物功能的比例以及他们的流量来源

　　图2. 奢侈品牌的在线流量份额

　　图3. 奢侈品牌在线吸引的人群年龄分布

　　图4. 奢侈品牌在线吸引的人群家庭年收入分布

　　图5. 奢侈品牌网站的流量来源分布

　　图6. 奢侈品牌和大众服饰品牌对搜索引擎以及付费搜索的依赖程度

　　图7. 奢侈品牌来自社会化媒体的流量对比

　　图8. 奢侈品牌来自电子邮件的流量对比