3个利用音乐进行营销传播的品牌案例

　　咖啡快销品牌在营销活动中总是做得非常的出彩，出现过一个一个让人印象深刻的营销案例。我们SocialBeta在接下来的时间将联合不同社会化媒体平台，新浪微博、微信、人人网、街旁等与大家分享各大不同咖啡品牌的营销案例。这一次的主题是咖啡+音乐的营销案例，介绍的是最近大家最关注的微信，让我们来看看星巴克在微信上做了哪些新的尝试;雀巢咖啡和豆瓣都碰撞出怎样的火花;唐恩都乐在线下通过音乐与香味又玩出了什么创意营销?

　　星巴克咖啡，微信营销

　　微信公众平台开放以后大大小小的企业、媒体、个人都加入了微信。这个星巴克的微信的Campaign作法还的确让人眼前一亮!

　　星巴克在八月底，临近学生快开学的时候打出了#自然醒一下# 这个Campaign ，操作方式很简单，你可以通过加入星巴克中国的微信，然后随意的发一个表情符号，星巴克微信就会推送给你一个他们独家的<自然醒>专辑的音乐。

　　虽然有读者在体验以后回馈我们，发来的音乐比较单一，很多表情都是同一种音乐。但是这样的与用户一对一的互动，通过设置了解用户的心情(表情)，推出”个性化”的音乐打动消费者是一个非常值得参考，有趣的案例。

　　我们SocialBeta从星巴克这边得到的第一手消息，截止9月2日通过这次的活动，星巴克中国的微信账号共有6.2万粉丝，每天平均收到2.2万条信息，基本以参与活动的表情互动为主。接下来星巴克中国还会陆续推出第二批的音乐。

　　读者的点评

　　@yukun1 ：在新浪微博上，“微信 二维码”的搜索结果数量已经达到3,235,396条，其中认证用户的微博数量已经达到83,552条。近日有不少个人认证用户、企业认证用户都开始了从微博到微信的用户引导。

　　而此次微信的权限调整的诸多改变，确实为微信营销提供了更多可能。从@星巴克中国 这样的品牌企业通过创意地使用回复和图片、文字、语音消息的权限进行微信营销，后续也肯定会有利用“发送活动、单条图文、多条图文消息”“发送第三方应用消息(如QQ音乐)”“按照区域与性别进行群发”等三个权限进行更多营销，特别是“按照区域与性别进行群发”的权限，可能也会为地方商户的营销带来更多新的模式和机会。

　　@娜娜大美妞：很赞，与其一味的强制推送，先做好沟通打破壁垒更重要，打破壁垒关键在于从客户的需求和属性出发，再找到合适的契机融合产品属性~之前星巴克做的早晨送一杯咖啡的闹铃APP就同理

　　@宣亚Frank:我就说过，语音是微信真正有别于微博的点。微信可以玩成一个SOCIAL化的移动个性定制电台来着。话说STARBUCK真不是盖的，以这种对SOCIAL MEDIA的认知与理解、投入与创意，真是不服不成。

　　雀巢咖啡-活出敢性豆瓣品牌小站案例

　　雀巢咖啡在去年年末随着豆瓣雀巢品牌小站的上线，与豆瓣合作推出了一系列的营销活动。这次的合作中，豆瓣史上第一次对已有兆赫进行冠名，并且史上第一次通过用户UGC，将原创歌曲嵌入电台。

　　豆瓣对原有的豆瓣FM的咖啡进行冠名。在用户在有特定心情的时候选择收听咖啡兆赫，会联想到雀巢咖啡的品牌。不仅如此，雀巢咖啡在豆瓣品牌小站分别推出了敢性宣言，敢创我想，敢秀达人的活动，鼓励豆瓣用户对自己喜欢的音乐说出自己的宣言，挖掘豆瓣上的音乐达人上传自己的原创音乐作品。

　　最后豆瓣告诉我们SocialBeta，活动期间兆赫的浏览量达1500万，粉丝宣言数量30000多，征集原创歌曲400多首，在两个月内成为最大快销类品牌小站，粉丝增长2万。

　　唐恩都乐甜甜圈 香味广播案例

　　公交上的广播对你而言肯定不稀奇，但是Dunkin Dounuts的这次Campaign可能真的会吸引到你。Dunkin Donuts开发出自己的咖啡的香味的Aroma，只有对特定音频才会喷出香气。当早晨在上班路上昏昏欲睡的你，随着广播传来Dunkin Donuts的广告音乐，你会突然闻到真实的咖啡香味。而一下站咖啡店就出现在你眼前，你能抵抗住不去光顾稍一杯咖啡走的诱惑吗?

　　从结果上来看，这个Campaign的覆盖人群达35万人，店铺访问者增加16%，临近公交车站的几家目标店铺的销售额增长29%。 更重要的是，通过这次的感官营销，更多消费者记住了，当他们想到早上喝咖啡就会联想到Dunkin’s Donuts的咖啡。