Anya Hindmarch 品牌的全球发展策略

　　Anya Hindmarch品牌已经有25年的历史，一直在时尚界颇具口碑，品牌设计师Anya Hindmarch和品牌CEO James McArthur准备进一步扩张品牌，让品牌全面进驻全球市场，加大地域性的覆盖面。

　　James McArthur这样说道：“我们的策略非常简单，就是回归品牌的基础，我们的设计能让顾客有感情上的连结感，在过去25年的盈利状况也非常良好，我们希望在这个基础上再往前走一步，让更多消费者可以见证到品牌的发展和壮大。”

　　                               Anya Hindmarch 品牌的全球发展策略

　　去年，Anya Hindmarch辞去了品牌CEO的职位，希望能够将全部的精力都投入于产品设计方面，她邀请了James McArthur加入品牌，帮助她在商业方面更好地发展品牌。

　　今年8月初，Qatari投资集团注资到Anya Hindmarch品牌，成为品牌的小股东，取代了原先的Kelso Place Asset Management公司在Anya Hindmarch品牌的股东地位。

　                               　Anya Hindmarch 品牌的全球发展策略

　　品牌未来4年的发展计划是将直营和特许经营的店铺数量加倍，注重核心产品的开发，力求将品牌塑造成和Celine, Chloe, Bottega Veneta, Miu Miu等同档次的品牌。明年二月份，品牌将在纽约的麦迪逊大道开设一家占地2500平方英尺的旗舰店，希望以此进一步开发美国市场。

　　除此之外，Anya Hindmarch计划将重心放在皮件和配饰的设计上，放弃鞋类和小型的成衣系列。当然，广告方面的支出也将大幅增加，成本预算增加50%，聘请了纽约的KCD广告公司负责全面的广告策划。

　                           　Anya Hindmarch 品牌的全球发展策略