养元智汇 品牌名成就营销力

　　在现代商业社会，消费者每天被海量的商品信息包围，品牌如何快速进入消费者的视野?如何成为被优先选择的对象?作为品牌外在呈现的首要信息，品牌命名被提到了战略的高度，蒙牛牛根生说过拥有一个好的品牌命名，就已经成功了一半，品牌名已成为了一种不可忽视的营销力。

　　好的品牌名不仅自己会说话，而且说得准确有力。近期在饮料市场中快速崛起的河北养元凭借“六个核桃”核桃乳饮料，2011年销售规模达到30 亿，让行业侧目也从一定程度上要归功于品牌名的成功。营销专家尚若水认为，“六个核桃”作为成功的品牌名称，在养元的发展中功不可没。名字作为人或物的特定称呼，是人或物外在呈现的首要信息。如果说字是敲门砖，那么名就是助力器。从信息学及传播学角度看，一个好名字作为信息载体，可以使所承载的信息在海量信息中凸显出来，并准确而快速地影响受众。六个核桃的数字化命名方式，关联民间“每天吃六个核桃有益健康”的健康营养观念，蕴含了核桃的食用价值，使核桃乳这一植物蛋白的新品类快速获得了消费者的认同和接受，从而推动了核桃饮料的发展，成为核桃饮料的领导品牌。