体育品牌：奥运营销花了“冤枉钱”

　　“货都堆了几个月了，还没清掉。”记者近日走访上海市南京路安踏专卖店时，一名售货员抱怨道。走上二楼，记者发现店内服饰和鞋子大量堆积，过道显得异常拥挤。

　　对于安踏而言，库存压力仍待解决，与此同时，这也是其他体育品牌共同面临的问题。

　　奥运会后依然库存高

　　8月16日，匹克官网销售部告诉记者，六七月份销售增幅都在20%以上。但实体店似乎并不乐观，记者走访上海市南京路匹克专卖店，店内都是秋款服饰鞋类，售货员告诉记者，没有处理完的夏季产品都已堆进仓库。8月14日，匹克、鸿星尔克店季末折扣活动基本结束，但也有些体育用品店仍持续促销。李宁旗舰店推出满400元送250元的活动，据记者了解，活动开始已有一段时间。安踏南京东路店的活动更是优惠，服饰低至5折，二楼服装99元封顶，39元到99元不等，鞋类也基本在100多元。安踏售货员告诉记者，店内产品都是今年的新品，库存积压太多，所以折扣也相对较大。

　　2011年来，各大体育品牌都面临着高库存压力，至今仍是问题。“如果迟迟不清除库存压力，很可能成为坏资产，随着清除周期的增加，其本身的价值也随之减小，付出的成本将得不到应有的回报。”一知名服装品牌副总胡先生如是告诉记者。

　　对于服装企业的未来，证券市场也给予了相应反应：8月22日，国内五大体育品牌股价再次集体下跌。其中，匹克下跌幅度最大，跌幅5.036%;李宁收于4.430港元，下跌4.526%;安踏、特步、361度跌幅都超过2%。

　　赞助奥运花钱多

　　8月13日奥运会闭幕至今已有一个多星期。伦敦奥运会期间中国企业究竟花费了多少赞助费用，成了热议话题。目前各大赞助商的相关官方数据并未发布。 本届奥运赞助商，单福建泉州的体育品牌就有8家。泉州工商局信息显示，当地体育品牌砸在伦敦奥运会上的赞助费就高达10亿元。

　　李宁赞助中国羽毛球、乒乓球、射击、跳水、体操五支“梦之队”，一路风光无限，林丹击败李宗伟夺冠更是锦上添花。风光的背后堆积了多少资金?据明星经纪代言网上信息透露，超级丹代言费1000万元两年。记者与该网站公司重庆比邻文化传播公司负责人联系，他说1000万元两年的费用是基本参考价格。

　　361度赛前签约游泳名将孙杨，提高了品牌知名度，但并未在销售上有过多体现。孙杨已和可口可乐公司、361度和伊利签约，单这三项就可为他带来 1800万美元收入。美国一家著名游泳杂志的官网近日评估了孙杨的“钱”途潜力，预计他明年的广告代言费将接近2000万美元。此前，泳协曾经表示孙杨的教练是澳大利亚的丹尼斯·科特雷尔，训练费用高达157万美元，丹尼斯也曾透露过，“中国方面提供给我一个月的薪水就可以够我花一年的。”

　　安踏自2008年后击败其他竞争对手，成为中国奥委会惟一合作方，不仅在冬季奥运、东亚运动会等体育赛事上锋芒毕露，伦敦奥运会上更是抢足了风头。中国队获得88枚奖牌，安踏登台亮相了87次，无疑成为本届奥运会上最抢眼的商标之一。但业界一直流传的安踏与中国奥委会合作的6亿元仅是赞助赛事装备费用，如果从一开始的宣传加一系列前期费用，业内人士推测近15亿元。

　　特步赞助国家花样游泳队，匹克是7个国家奥委会的合作伙伴方，鸿星尔克和乔丹纷纷砸金进驻伦敦奥运，但巨额的投资变成了损失。

　　效果不彰

　　对于奥运的巨额投资，体育品牌商似乎并没有得到应有的回报，库存问题并没有得到很好的改善。

　　“这件衣服69元啊?好便宜。”安踏专卖店内一名女顾客感叹。

　　奥运时期恰逢服装行业的季末折扣期，事后并没有预计的双重盈利。记者实地采访得知，前来选购体育用品的消费者多半因为衣服打折便宜。奥运期间，各大体育用品店的销售转好，但一些业内人士在接受记者采访时认为，这期间的好销量多半是因为季末打折，奥运对体育品牌的销量影响不大。

　　记者走访体育用品专卖店问及伦敦奥运会对服装销售的影响时，售货员大多表示产品销量正常，并未受奥运影响，有些售货员甚至不知道其公司有无针对伦敦奥运设计的运动装备。拍鞋网也表示，网站鞋子的销量并没有受到奥运会的影响增多或减少。

　　看来，这次伦敦奥运会，国内一些体育品牌花了冤枉钱。