九牧王：中国男装品牌营销新典范

　　几乎在一夜之间，九牧王的广告就实现了全中国一二线城市国际机场的全方位覆盖，这一大手笔，在全球经济疲软的今天，足以让普遍不景气的业内同行们惊叹。

　　自7月15日起，经常出入机场的各国商旅精英们发现，九牧王男装的广告画面大量出现于北京、上海、广州、深圳、南京、长沙、成都等全国所有一二线城市的机场。作为中国领先的商务休闲男装品牌企业，“九牧王”品牌营销的新举措一经推出，引起了国内外业界的广泛关注。

　　近日九牧王股份有限公司(以下简称“九牧王”)逆势而行，决定与“中国第一大专业航空媒体营运商”航美传媒集团(以下简称“航美”)，达成捆绑型的战略伙伴协议，双方就航美拥有的丰富而广泛的机场媒体资源进行品牌推广的深度合作。九牧王董事长林聪颖表示：“双方深度而紧密的战略合作，将推动‘九牧王’品牌实现更高、更强、更美的飞跃”。

　　自二十世纪中期以来，飞机成为世界上主要的远程运输方式，如今机场已经成为各大城市的窗口与名片。出入机场的旅客，以公司管理人员、专业技术人员、各领域专家、政府工作人员等高端人群为主，他们富有朝气、消费能力强。

　　据林聪颖透露，此次是九牧王与航美进行的一次高端合作，双方签订了长达3年的长期合作协议;高端合作还体现在排他性，据了解，为了充分保障战略合作伙伴的权益，双方签署的合作协议在中国男装行业内排他。

　　一位业内专家表示，国内品牌企业在品牌营销上存在一定程度的“跟风现象”，此次九牧王通过协议，几年内在机场媒体享有了独特的行业竞争优势。

　　九牧王市场品牌中心总监胡众辉接受采访表示，这是一次“三高”的合作———高端媒体、高端人群、高端合作。机场的高端媒体服务于高端人群，而双方的高端合作将助力九牧王的品牌提升。“目标人群经常出入的场所就是我们品牌推广所关注的重点场所，机场是‘九牧王’品牌传播、业务拓展的优质窗口。”关于与航美强强联手的原因，胡众辉表示，“‘九牧王’品牌强调精工，为成功人士提供商务休闲男装，机场是商务旅行的一个重要场所。”他表示，下半年，九牧王男装将进行以 “优雅绅仕方程式”为核心主题的强势推广。“大衣、西装、西裤”等各式九牧王高品质男装的产品组合，将通过精美画面传递中国精英男士的优雅，并与高端人群通过机场媒体进行“沟通”。

　　九牧王专注于以男裤为核心的中高档商务休闲男装的战略发展方向，致力于让男士拥有高性价比的精工时尚服饰，满足不同消费者在不同场合的穿着需求。截至2011年，九牧王品牌男裤综合市场占有率连续十二年位居全国第一，商务休闲男装综合市场占有率连续两年位居全国第一，夹克综合市场占有率连续四年位居全国第二。借助此次合作，“九牧王”的品牌营销将实现由一二线市场向二三线市场的有力辐射。

　　中国经济正处于向创新型转型的特殊历史时期，所有在前三十年通过低端产品粗放型发展而成功的企业，都面临为提高产品竞争力而进行结构性调整的巨大挑战。基于新技术创新而产生的核心产品将成为企业生存的基础，为消费者量身订做高品质的产品已经成为现阶段成功运作的中国企业的共识。正因为如此，历经多年沉稳积淀的“九牧王”品牌，在消费者心目中赢得了精工细作的良好口碑。而相较于习惯耗费巨资进行叫卖式广告轰炸的大多数国内企业，一直默默无闻埋头于产品研发的九牧王，突然以这种惊世骇俗的方式，占领了向来为全世界商界精英所瞩目的航空媒体的最高端，无异是以雄厚的资本和强大的产品力作支撑才能得以实现，这也可以被视为 “九牧王”品牌在历经多年磨砺之后的集中爆发。

来源：(中国服饰报)