日化品牌营销借势奥运“东风” 智慧与实力较量

　　不管是电视机里，还是街边的广告牌，近段时间里奥运明星的身影都替代了过去演艺界的俊男靓女，成为了广告商与消费者的新宠。雷声获得奥运花剑冠军，电视里马上出现了由他代言的宝马车广告，甚至连他玩的网游都出了恭贺其夺冠的新闻，借势好好宣传了一把。

　　其实奥运会作为全世界最有影响力的事件之一，其影响力不可忽视。而对于企业而言，若能抓住盛事的营销机会，便意味着奥运期间有超过半数消费者能注意到其品牌。奥运健儿赛场激情拼搏，企业品牌场外同样激烈竞争。中外品牌正以各种创新方式进行着“奥运营销”，希望借助奥运的东风，助推品牌的影响力。

　　自然堂在今年3月宣布成为中国国家跳水队的官方合作伙伴，其后不久，相宜本草宣布成为中国花游队出征伦敦的战略合作伙伴。在奥运营销的合作伙伴选择上，两家化妆品企业都重在解读美的内涵，站在精神层面的高度将运动之美与自然之美进行了融合。

　　其实自2010年开始，伽蓝集团就以赞助上海世博会民企馆为发轫，先后参与了联合国开发计划署、博鳌亚洲论坛等多项重大事件的合作。而此次征战奥运营销，董事长郑春影表示：“与国家跳水队共赴伦敦，我们更看重的是品牌的美誉度提升。”成为成绩卓著的中国跳水队唯一指定化妆品，让国内外观众都对自然堂有深刻而正面的印象。

　　而相宜本草则推出了赢取“伦敦奥运之旅”大奖的活动，通过购物抽奖给幸运消费者提供亲临奥运现场、为中国奥运健儿呐喊助威的机会。

　　显然，这种类似让利促销的方式会引起很多消费者的兴趣，调动他们的参与积极性。而更加独特的是，相宜本草创新性地借助了互联网产品的营销力量，与搜狗输入法展开了合作。

　　相宜本草签约中国花样游泳队，使用的广告语是“越严厉，越美丽”，这是对中国花游队近年来在国际赛场上所表现出的精神风貌的最佳解读。

　　国家体育总局游泳运动管理中心水花部俞丽部长表示：没有付出就没有收获，对于像花样游泳这样要求艺术表现力的运动项目而言，“越严厉，越美丽”可谓毫不夸张，今天一切严厉的挑战，都是为了最后在伦敦奥运赛场上的美丽绽放。而相宜本草看到的正是这种拼搏精神与追求美的态度正相契合。

　　相宜本草副总裁陈海军说，中国花游队在艺术表现力上的精彩演绎，在训练、比赛中呈现出的“越严厉、越美丽”精神，与相宜本草红景天系列倡导的人文精神极为契合。

　　不仅是化妆品趁着奥运的契机宣传自己，清洁用品也同样将自己与奥运捆绑在一起。作为中国跳水队官方合作伙伴的蓝月亮，之前就曾请跳水名将郭晶晶作为自己产品的代言人。

　　作为中国跳水队的官方合作伙伴，蓝月亮与中国跳水队的渊源由来已久。2008年，蓝月亮就高调签约跳水皇后郭晶晶，推出深层洁净护理洗衣液。而作为夺金大户，有着“梦之队”称号的中国跳水队自1984年参加洛杉矶奥运会以来，已为中国军团贡献了27枚金牌。

　　继上次北京奥运会斩获7枚金牌后，历经4年的严苛训练，今年伦敦奥运会上，截至记者发稿时，中国跳水队已斩获六枚金牌。这样的成绩必定会备受国人瞩目，而蓝月亮作为中国跳水队官方合作伙伴，必定也能获益良多。

　　有评论专家表示，奥运营销最为考验企业的功底，是智慧与实力短兵相接的较量，表面上是层出不穷的营销活动举措涌现，实际却显现着各品牌能集结到的营销资源。