营销3．0时代：品牌化娱乐营销趋势明显

　　美国科特勒集团中国区总裁曹虎在《营销3.0时代的品牌化娱乐营销》中指出，当今时代全球已经步入营销3.0，这是一个营销价值观的时代。“品牌化娱乐营销是企业营销投资增长最快的领域，预计在2012-2014年，中国品牌化娱乐营销支出年复合增长率将达到19.6%。”

　　2012 年初，腾讯网携手艺恩咨询推出月度网络娱乐指数报告，半年来为娱乐业提供了许多具有行业与商业价值的分析和观点。报告对娱乐现象背后的动因进行了深入分析，辅助产业链深刻洞察和了解娱乐现象背后的脉络本质，帮助企业更好地将娱乐元素植入到品牌中，研究适合企业自身品牌的娱乐营销模式。

　　业内人士同时分析指出：“任何一种品牌都可以找到娱乐的核心诉求，但不是所有的品牌都能够持续地将这个要素传达出去。如何真正让企业品牌与娱乐平台进行良好衔接，将娱乐化元素和企业品牌价值进行更好的融合，进而成功促进企业营销战略调整，这都让企业面临了更高的挑战。《腾讯娱乐指数报告》通过指数化对中国娱乐行业进行深度解析并出品报告的模式，意在把娱乐营销系统化，这在一定程度上能够帮助企业把娱乐营销更顺利植入到企业营销发展战略之中。”

　　《腾讯半年度娱乐指数报告》中回顾2012年上半年的娱乐事件，值得关注的是，关于明星的一切在如今互联网技术的支持下，被无限放大，尤其是明星对腾讯微博和微信的运用极大的助推了这种传播力度。

　　微博和微信成为时下明星与粉丝互动，提高人气、塑造自身品牌的新潮媒介。据相关数据显示，截止到2012年3月底，微信注册用户已超过一亿，庞大的用户群使得微信成为继微博之后又一个引人关注的新事物。

　　当营销已经“娱乐化”，企业品牌传播不可避免的进行着一场变革，娱乐营销也不再是简单的明星代言，它涵盖了与娱乐元素相关的所有形式，它上升到了一个企业品牌战略的层面。专家建言，企业要去更好的发掘和利用明星与粉丝通过微博、微信背后凸显的营销价值，让企业的品牌更具娱乐化，来实现品牌战略传播。

　　除了微博、微信等社交媒体推动了品牌化娱乐营销的发展外，明星的商业价值不断攀升进一步提升了品牌化娱乐营销的力度。《腾讯半年度娱乐指数报告》对娱乐圈后起新秀杨幂的商业潜力给予了很高评价，称杨幂目前的机遇与环境都好于过去，无论是商业潜力指数上还是年龄方面都有较高优势。

　　与明星相结合的娱乐话题营销相比其他方式而言，更易引起受众的关注，其本身具备的话题性又为营销带来更多的卖点，越来越多的企业深刻的认识到这其中的关系，开始利用明星的品牌影响力在娱乐话题上大大为宣传，来提升企业品牌化娱乐营销的传播力度，这也已成为目前企业整合营销过程中重要的一环。