运动鞋服品牌赞助再掀奥运营销高潮

　　伦敦离泉州很远，伦敦奥运却离泉州人很近——中国代表团穿着“龙服”屡屡登上领奖台，胸口上的标志是安踏;当56公斤级举重冠军朝鲜选手严润哲含羞领奖时，他身上穿的是361°;当阳光帅气的100米蛙泳冠军南非蛙王亲吻奖牌时，那身墨绿色的服装出自鸿星尔克……这些品牌伴随着奥运冠军一次次登上世界体育巅峰舞台，展示出了泉州民营经济的实力与魅力。

　　上周，泉州市鞋业商会及8家参与运赞助的品牌企业收到了泉州市政府的贺信，祝贺其“向全世界成功展示了泉州品牌的力量”。据悉，本届奥运会是目前泉州品牌参与规模最大、阵容最齐整的一次，安踏、特步、361°、匹克、乔丹、鸿星尔克、阿迪王、益源等集结成军，打破了此前耐克和阿迪达斯统领天下的局面。

　　泉州品牌赞助奥运，可以追溯到2000年的悉尼奥运。那年，孔令辉收获男单大满贯，他的“我选择，我喜欢”，让全国人民记住了“安踏”。彼时起，品牌意识的觉醒，让泉州体育用品企业和奥运会的联系越来越紧密。12年来，从零星品牌出击奥运，到泉州军团集结完毕，四年一次的奥运盛会，见证了泉州体育用品企业的品牌发展历程。

　　根据一项市场调查显示，一家企业一般情况下投入1亿美元，品牌知名度会提高1%，但同样的资金投入赞助奥运，知名度可提高3%。随着奥运会接近尾声，泉州品牌的奥运营销效果不断显现：安踏这两日公布了半年报，借着“奥运东风”，年报公布开盘当天股价上涨了17%;在奥运会前签下孙杨的361°，同样借着奥运冠军的光环而股价上扬;破纪录赞助了7个国家的匹克，不仅随着这些国家运动员的夺冠屡屡在奥运领奖台上亮相，并借此打开了这些区域市场……

　　并不是所有品牌赞助了奥运代表团或者运动员就会有奖牌，但有赞助就有收获，赞助奥运，除了让泉州品牌企业在质量及设计方面赶上国际的步伐，更多的是赋予品牌更丰富的内涵精神。“更高、更快、更远”的奥运精神，泉州品牌的领悟各有不同，但充分展示品牌精神魅力，也是赞助奥运的收获之一。

　　“赞助奥运会，这首先是一件好事，能够提升泉州体育用品产业的综合实力，无论是产品技术还是品牌形象，都能够得到全面的提升，而且这么多泉州品牌出现在奥运会上，是一件很值得骄傲的事情。”安踏体育董事局主席丁志忠说，尽管不同企业“奥运营销”的诉求点不同，但通过这场赛事，企业的知名度、美誉度都会得到很大的提高。

　　“但奥运营销并不只能是短视行为，更应该作为一种品牌积淀的过程，作为企业系统的、长期性的策略。”丁志忠说。