净水器十大品牌净之泉：营销创造品牌魅力

　　记得麦当劳前总裁曾经说过：“记住，我们不属于餐饮业，我们属于娱乐业。”，美国著名管理学者斯科特•麦克凯恩更是将这一观点极致化为“一切行业都是娱乐业”。从某种意义上讲娱乐已经成为了这个时代商业运营的一种标志性特征，一个娱乐化主导营销的时代已经到来……。作为国内直饮机第一品牌，厨饮两用机领军品牌净之泉净水器是怎么理解这种营销概念呢?

　　净之泉净水器觉得娱乐营销本来是个舶来词，它有两个维度的解释，一个是娱乐品自身的营销，我们惯常所见的“电影推广”等便是这种模式;另外一个则是借助于娱乐品本身所独具的“媒体”效应，即它的传播力，非娱乐企业进行自己的营销推广的方式，也就是本文重点讲述的“娱乐营销”。尽管我国的娱乐营销离产业化的高度还有距离，娱乐营销模式依然在低位振荡，但大洋彼岸娱乐营销的繁盛景象却引发了我们对娱乐营销未来的憧憬，这股温暖的“西风”给了我们很多前进的智慧和动力。比如国内最成功的案例有蒙牛赞助“超级女声”，做到了不遗“娱”力、卡西龙独家赞助“宝贝GO”为此给品牌赚足了人气和眼球、比如“特步”冠名湖南卫视“天天向上”，聘请庞大的娱乐明星团队代言、“361°”赞助“361°篮球公园”“361°多一度热爱视频征集大赛”等这样的经典案例在国内很多，但是就目前的朝阳产业净水器行业来看，很少涉足这类营销。净之泉净水器作为后起之秀的品牌代表，有着鲜明的“00后”特点，敢于尝试和吸收外界一切好的因素，这也是净之泉在短短十年，成为国内最具潜力的净水器品牌了。

　　净之泉净水器的“娱乐”营销之方案。

　　2012奥运年是世界的体育盛世年。同那些世界一流企业一样，国内知名企业也紧抓奥运这一历史时机，比拼智慧，大打营销创新牌。

　　“从净之泉净水器的营销战略上讲，宣传家庭健康饮水是一个途径，而轻松健康饮水也是一个途径，两者同样充满了动感、活力与挑战，都与净之泉的品牌精神切合相通。”对于净之泉品牌在此次奥运会期间的央视5套、央视7套进行广告投放，净之泉品牌事业部负责人解释：“这次央视的广告投放可以说是一个家庭饮水版的‘奥运会’。娱乐化不仅是一种营销手段，更是一种态度，也是品牌与受众群体有效的交流方式，通过央视平台，结合一些国内B2B平台，与广大消费者形成面对面的互动，这种娱乐化的方式，与消费者进行情感互动，能够在轻松自然的环境下把净之泉的品牌内涵传递给消费者。”

　　也正是因为看到了娱乐营销带来的巨大影响力，这两年加入到这个队伍中的后续者越来越多了，不过在进行大投入之前，这些企业必须要清楚，娱乐营销仅仅是一种营销手段而已，净之泉净水器专业净水水，“泉芯”享受。