以质谋变 外贸鞋企疾呼创新

　　质量——一个在鞋行业经常讨论的话题，同时也是制约企业发展的瓶颈。

　　外部环境依然严峻，越来越多的外贸鞋企形成同样的共识：外在因素无法左右，唯有从质量、技术、品牌等内因入手，深度挖掘自身潜能，才能求得生存、完成蜕变和发展。

　　质量=高标准+诚信

　　谈到产品质量，这已是鞋行业的老话题，也是外贸鞋企不容忽视的因素，据悉，目前外贸鞋企无一例外地将其摆在首要位置。

　　质量是企业的立足之本，特别是制鞋这种传统行业来说更有深刻的意义。

　　奥康作为国内乃至国际知名品牌企业，更多的还是以质量赢得消费者。我国中小型鞋服企业众多，但真正走向国际化的企业寥寥无几，关键因素还是在于没有过硬的产品质量，更没有自有品牌。质量不仅是企业和产业核心竞争力的体现，也是一个国家文明程度的体现。

　　“今后外向型企业发展面临的压力将会更大。”一位专门做鞋业外贸的许先生根据目前的出口形势分析认为，今年来原材料价格不断上涨等导致人工成本上升，也制约了企业的发展。在当前经济形势下，鞋企更是要以高品质的产品开拓市场。据悉，在石狮很多有远见的外贸鞋服企业纷纷在硬件和软件上未雨绸缪，利用人民币升值的契机进行设备改造和升级，以此降低成本，并提高产能和产品质量。

　　技术创新正当时

　　质量的提高并无尽头，从合格向高质提升，需要的是技术和创新。

　　在劳动密集性企业激烈竞争的大背景下，唯有技术创新才能使企业立于不败之地。笔者认为，国内鞋企如果在条件允许的条件下，可以在国外设立技术研发中心，挖掘高潜力研发人员，不仅把握时尚潮流，研发尖端科技，而且在质量、款式等细节也会更加细心，这些都可以成为增添亮点的附加值。

　　细数国内知名企业，他们都在马不停蹄地在产品、技术、品牌上创新。对于康奈而言，创新也是一门需要认真对待的功课。“康奈通过技术创新，提升外贸出口产品的技术含量，开展了以舒适为核心的一系列技术研发，如针对白领阶层开发的商务舒适系列皮鞋，采用了微囊透气、吸湿减震、矢量鞋楦等多项专利技术。这些鞋档次高、舒适性能好，有透气、湿、减震等特点。”康奈集团有限公司总经理郑莱毅说。

　　品牌背后的得与失

　　如果说质量、技术是企业安身立命的有形资产，那么品牌则是带来“溢价效应”的无形财富。对于在国内市场占据半壁江山的鞋企来说，品牌的意义毋庸置疑。目前已经是品牌营销的时代，企业的竞争就是品牌的竞争，品牌是一个企业的素质、信誉和形象的集中体现。

　　康奈集团有限公司总经理郑莱毅对此深有体会，他表示：“在转变外贸发展方式上，康奈一直坚持走高端和品牌路线。康奈组建了精品生产线，专门承接国际知名品牌的高端鞋订单，平均单价达到25美元，比国内平均单价高出好几倍。”郑莱毅介绍说。在品牌效应的带动下，康奈不仅巩固了传统欧美市场的优势地位，而且也在逐步扩张新兴市场份额的版图。2011年，康奈集团有限公司外贸出口同比逆势增长47%。目前，康奈海外专卖店达230多家。郑莱毅预计，2012年康奈外贸订单增长将达30%。

　　来源: 经理日报 作者: 刘新萍