罗兰贝格：中国奢侈品消费将占全球新增市场40%

　　管理咨询机构罗兰贝格最新报告称，未来10年到15年，全球奢侈品新增市场，中国消费者的贡献将占40%。一大特色是，中国公务奢侈礼品占比较大，为20%。另外二线城市消费规模超过北上广深四城。消费人群包括时代领袖、富足二代、进取精英等六大类。

　　5月16日罗兰贝格发布中国奢侈品消费市场调查报告。报告撰写者，罗兰贝格合伙人任国强指出，目前全世界奢侈品市场有1300亿欧元，中国内地有90亿欧元。未来10年到15年，全球奢侈品市场将增加500亿欧元，其中200亿欧元来自中国内地市场。任国强称，如果包含中国消费者在国外的奢侈品消费，其贡献更加巨大。

　　该调查对中国一万名消费者提起问卷，针对其中1393份有奢侈品消费行为的问卷进行了分析。结果显示，中国奢侈品消费有六类人群，包括时代领袖、富足二代、进取精英等。其中，包括官二代和“阔太太”在内的富足二代占整体消费人群的30%，其次的消费人群是时代领袖，包括民营企业主、企业高层，占总体消费人群的25%。值得注意的是，报告显示，中国的奢侈品消费市场中礼品买家占到20%。

　　罗兰贝格大中华区副总裁指出，“公务礼品消费占奢侈品消费较多，和发达国家相比这是中国特色。”

　　报告显示，和成熟的奢侈品消费市场相比，中国奢侈品消费者的年龄更加年轻。另外，社会顶层20%的高收入家庭占整个奢侈品消费人群的68%，而德国仅占36%。中国的中等收入家庭还没有成为奢侈品的主要消费群体。中国的主要消费人群仍然缺乏对奢侈品的了解和清晰的自我意识，“大牌”依然是首选。

　　但报告同时指出，中国消费人群将从从众炫耀逐步向个性享受转变，罗兰贝格预计，品牌喜好和认同在购买决定中的重要性将上升。

　　此外，报告显示，居住在二线城市的消费者购买奢侈品规模超过了一线北上广深四城。包括一线城市、二线33个城市以及三四线部分城市在内的共58个城市，占到整个奢侈品消费的70%份额。

　　因此，罗兰贝格认为，国际奢侈品品牌在低层级市场的布局依然不足，有较大发展空间。

　　罗兰贝格总部在德国慕尼黑，是一家独立咨询机构，由近220名合伙人共同所有，目前在全球35个国家设有49家分支机构，共有2500多名员工，在国际各大主要市场运作。