橱柜行业的品牌营销竞争时代

　　【中国品牌建设网4月13日网讯】当前人们对于日趋现代化的厨房，寄托了很高的期待：环保、高科技、多功能……然而，在鱼龙混杂的家居建材市场，谁是承载得起这些期待的品牌，对于老百姓来说，可谓真要练就一双火眼金睛了。

　　占据厨房空间较大的橱柜行业，虽然起步晚，但作为新品，不管是城市或者农村，整体橱柜市场的覆盖率都还有很大的潜力可以挖，而我国橱柜行业已经从产品、渠道竞争，进入到品牌、营销竞争的发展阶段。

　　近日，记者在北京北七家、百安居等一些家居建材市场走访时了解到，随着一批中高端橱柜、厨电品牌的进驻，橱柜行业也走向两极分化，强者越强，弱者越弱。过去低档的橱柜产品生产的空间遭到外来品牌进驻的挤压，行业洗牌已使一部分杂牌橱柜退出市场，品牌效应逐步显现。橱柜专柜的店员告诉记者，现在消费者下单的速度慢了，消费更理性了，以前认的是价格，现在认的是品牌。

　　私营业主闫先生告诉记者，前一套房子的厨房装修时，本着省钱的初衷，他选购的橱柜标准就是外观好看，价格便宜，结果不到一年，五金件、台面和板材、都有不同程度的磨损，给生活带来诸多不便。

　　闫先生说，随着对橱柜的进一步了解，他决定只在知名品牌中选则。在金牌、海尔、欧派、志邦等国内知名品牌中再三权衡，最后海尔资深的品牌背景和服务口碑让他更为动心。

　　记者了解到，目前品牌橱柜非常注重品牌建设及厨房文化的推广，以海尔为例，一站式绿色理念让其冲出市场重围。海尔在家电成熟品牌的效应基础上，整合海尔家电为市场提供高品质的整体厨房，投资1.83亿元建成世界一流、亚洲领先的数字化生产基地，在国内率先提出“橱柜家电一体，服务一站满意”的销售理念，成为“中国厨卫行业的领头雁”。

　　与往年相比，记者还发现今年各大品牌橱柜，在环保和智能化高科技上，更是大做文章。

　　消费者在购买橱柜时更希望买到绿色环保橱柜，所以导致橱柜行业竞争激烈，大大小小的橱柜都争打“环保牌”。近日，海尔整体厨房旗舰店在无锡锡沪路盛装开业。“新品展汇，0元橱柜”给追求高质量生活的人们带来惊喜，人性化设计的安全厨房，为家居健康生活保驾护航，而13款绿色环保新品，更成为开业当天引人注目的时尚焦点。据海尔整体厨房市场部部长杨桢介绍，海尔厨房一直不遗余力倡导低碳环保，率先提出“健康人居，厨房开始”的口号，并在全国范围内推广“绿色厨房工程”，经得起时间考验的精品厨房配以精品五金及全程环保零甲醛的负离子板材，成就超长使用寿命的海尔整体厨房。

　　然而，时下的消费者并非仅仅满足于环保本身，厨房不仅仅是烟火灶台之地，随着家装格局的开阔与橱柜款式的新颖更替，成为现代家庭招待亲朋的“新客厅”。

　　由此，先进的智能化比拼，成为各大品牌新品的主要竞争焦点。一线品牌橱柜比如博洛尼、海尔、金牌、欧琳、豪森等，都加入了“智能化橱柜”的行列;一系列尖端科技已经步入了高端厨房与人们的生活息息相关。海尔则独树一帜开发出的网络厨房，可在网上随心所欲地对厨房实现遥控操作，省时、省力、时尚、超前。现在备受欢迎的U-HOME整套家庭设计，更是符合现代人的生活方式和审美观念，其强大的技术实现和先进的制造能力，给中国橱柜行业带来了深远的影响。

　　业内人士指出，作为家庭饮食中心的厨房越来越受到人们的关注，它除了具备炒菜、做饭的基本功能外，还具有装饰功能及交际沟通作用，因此厨房的设计成了家庭装修中至关重要的一部分，人性化的功能创新和时尚新锐的设计，成为新人类消费的主要看点。厨电一体化已成为整体厨房发展大趋势，整体厨房应该依照家庭成员的身高、烹饪习惯、生活习惯、文化修养及厨房实际的空间结构、照明需求等进行科学合理的设计。目前，绿色、低碳和可持续发展已成为全球共识。环保、智能、人体工学等科技不断应用到厨房设计，节能家电的推出，更为厨电一体化整体厨房的环保、安全提供了保证。

　　本文来源于：中华工商时报