在体验中游戏 企业与网民的双赢模式 

　　8月4日，首届“TOP50广告精英峰会”在京召开。峰会模拟G20峰会模式举办，以“分享观点、发现创新、展望未来”为主题，邀请全国广告行业最具影响力的50名精英人士参加。在这次峰会上，这些最成功的广告行业精英经过全面“发现”，最终将具有文化创新意义的“新锐媒体奖”授予一家以“中奖”为特色的网站---为乐网(www.wele.cn)，并授予为乐网“TOP50广告风向标”标牌。这些广告界大腕为何青睐一家颇具争议的网站媒体?经过笔者多方求证，发现这个结果既出人意料，又在情理之中。

　　据了解，为乐网前身是寻宝乐园网，曾经在09年因与国内知名企业法派集团搞“寻宝送钱”活动而备受关注。今年6月，寻宝乐园网经过改版升级，更名为“为乐网”全新推出，一上线就因奖品总额高达700多万元再次引起网络轰动，迪奥、诺基亚等国际大品牌赫然在目。实际上，为乐网是一个体验式营销服务网络，通过为企业提供广告游戏定制、广告游戏在线运营服务，从而让消费者在线体验企业产品，帮助企业实现与消费者的友好沟通与互动，达到提高品牌知名度和美誉度、直接拉动企业销售业绩的目的。用户在为乐网上通过参与企业的广告游戏，在娱乐过程中自然而然地体验企业的产品，主动了解企业信息，通过好友功能形成广泛的口碑传播。“体验”与“互动”是为乐网吸引企业的致胜法宝，也是广告行业呼唤多年但一直鲜有实践的终极广告方式。统计显示，寻宝乐园网开通不到6个月，就以惊人的增长速度发展实名制会员20多万人，升级后的为乐网上线后，更是以每天新增2万人左右的速度快速发展。目前网站日均浏览量已经超过500万次。

　　所谓广告游戏，就是根据企业希望表达的品牌或产品信息，策划编写的与企业品牌或产品密切相关的趣味性网页游戏。对于企业来说，广告游戏是企业向消费者传递信息的载体，企业利用这个载体全面、深入地向消费者介绍企业的产品功能、使用方法、领先优势等，帮助消费者理解产品信息，激发购买冲动，引导购买行为。对于消费者来说，参与企业的广告游戏，不但可以达到休闲放松、愉悦身心的目的，而且可以获得企业提供的各种价值不菲的奖品，正所谓“有奖有乐，何乐不为?”对于广告界来说，广告游戏形式的出现恰似“忽如一夜春风来”，为广告策划打开了一片清澈蔚蓝的天空。难怪广告精英们惊呼，在媒体上实现企业与消费者的“体验与互动”，广告游戏就是风向标!

　　目前，广告主经常感到困惑，企业广告费投入越来越多，而广告效果却越来越差，在各大媒体上刊登的广告虽然面对数量庞大的用户，但是真正点击或关注自己广告的人却寥寥无几，巨额广告资金砸向市场后往往如泥牛入海，悄无声息。根据艾瑞研究发现，绝大部分读者或网民对于媒体上的广告已经熟视无睹，甚至非常讨厌强制弹出的广告，这种情况下很难达到提升企业美誉度、激发消费者购买欲望的目的。而在广告游戏中，企业的广告信息不再是干扰信息，而是将产品或品牌体验变成消费者的自主需求，消费者在主动寻求游戏带来的愉悦和利益时，也就同时体验了产品或品牌传播的内容，这种体验自然而然地形成消费者的自主需求。同时，广告出现的时空不再是干扰时空，而是突出“体验”淡化“广告” ，用户在独立的环境中不受干扰地体验游戏，受到企业产品或品牌的影响是潜移默化的，广告效果非常显著。

　　刚刚从为乐网了解到，现在已经有很多风险投资机构送来橄榄枝，预计很快将完成第一次融资。