七匹狼：强大的品牌营销能力

　　事件:

　　据新浪网29日报道,北京市工商局28日公布了对服装的抽检结果,共有65种服装被曝出不合格,其中七匹狼一款女POLO 领短T 恤衫被检出成分不合格。

　　评论:

　　质量检测标准应用有误导致该检测结果:据我们和公司沟通,北京市工商局抽检的产品为七匹狼07年下半年生产的一款产品,而该类服装检测标准在07年年底进行了修正,检测结果实际是用新的检测标准检验过去的产品得到的,如果按照产品生产时期的标准检验,产品是合格的;

　　我们始终坚定看好公司未来,该事件丝毫不表明公司经营出现问题:1、七匹狼是男装品牌,公司最强势的是男装设计和营销,女装是公司近年来逐渐探索的一类产品,即使没有检测标准问题,我们也不用因此而怀疑公司的品牌经营能力;2、女装和男装的供应链、原料、生产工艺都存在较大差别,即使没有检测标准的误用,我们也不应当怀疑公司七匹狼品牌经营能力;3、公司从事女装时间并不长,经营结果一般,特别是08年开始的经济危机,因此,当前销售07年的女装存货也是正常的,公司10年经营策略即是稳健经营、强化基础,其中就包含清理历史存货,轻装上阵,为未来进一步的快速发展奠定基础;4、新品牌和品牌新的系列产品推出的过程其实就是从设计到产品,到营销不断完善的过程,品牌新系列的成长往往伴随着产品质量问题,而公司的新女装产品却避免该类问题,产品不合格仅仅因为标准误用所致,这从另一方面验证了公司强大和坚实的品牌经营能力。

　　未来国内服装零售市场不会出现类似08年下半年的冰冻期,原因在于;1、08年消费的大幅降低有媒体过分宣传的因素,恐慌导致消费降低;2、由于近20年的服装消费牛市,08年时服装销售渠道库存很大、品牌经营企业盲目过快扩张,而经过2年的调整,当年渠道库存明显降低,品牌企业采取谨慎扩张经营策略,这使得整个服装零售产业抗风险能力明显提高;3、劳动力成本上升,间接利好服装消费。近2年来,公司采取谨慎经营之道,代理商库存明显降低,而七匹狼品牌的优势地位使得公司可以抢占顾客资源、代理商资源和店铺资源。公司4月召开的下半年秋冬装订货会金额增速超过市场和我们预期,我们预计9月召开的订货会仍有望实现20%的订货金额增长。我们预计公司未来业绩持续快速增长,未来增速在30%左右甚至更高。

　　快速发展的休闲服市场和强大的品牌经营能力,这是公司发展的最核心基础,也是我们看好公司未来的核心理由。