电视与网购平台“混搭”创造营销新模式 

　　传统大赛的营销，参与者往往只是一些有实力的大品牌，而此次中央电视台与淘宝商城联手打造的世界杯新营销模式，通过多元化的营销策略让更多品牌商、小企业获益。”中央电视台广告经营中心常务副主任何海明近日在总结与网络购物平台的合作时说。

　　今年6月11日至7月12日，淘宝商城的曲美、九阳、七匹狼、欧莎等数十家品牌商在世界杯期间购买央视一套、五套的广告资源，并与央视共同搭建淘宝商城内的网上世界杯频道，通过每晚央视播出的“球迷狂欢节”节目植入品牌展现，并将节目的互动游戏“九宫格射门”与淘宝商城的网上世界杯频道的秒杀活动连接起来，将央视庞大的观众群引导至淘宝商城，参与大量优质品牌商品的促销活动，促使各品牌知名度和销售的同时提升。

　　淘宝网CFO兼淘宝商城总经理张勇表示，这种传统电视媒体与电子商务平台合作的新模式，带来了品牌厂商，电视平台和电子商务平台三方共赢的局面。据悉，淘宝商城的商品无论是交易额还是点击率，在世界杯期间都实现了高增长率。同时，品牌的投放直接变成了精准的促销广告，也缩短了消费路径，带来了大量新客户。数据显示，世界杯期间，与央视的合作为淘宝商城带来2500万元成交。同时，央视索福瑞全国网数据显示，《球迷狂欢节》栏目到达率为29.6%，全国有3.71亿观众收看过该栏目。其中，“第一次来淘宝”的用户，30.8%看过电视，包括22.2%看过电视节目，16.5%看过电视广告，说明央视对新用户的引导作用显著。

　　业内人士认为，这种电视与网购平台的合作营销模式是一种很有力量的创新。在“混搭”的盈利模式之下，由于有了更多的服务产品、服务方式的更多搭配与组合，从而创造出更多的市场机会，这对消费者、合作伙伴之间都能带来多赢的局面。