百度如何顺“事”营销?

　　Adworld2010互动营销世界(第7届)于日前举行，百度广告销售产品策划高级经理白雪姗为大家介绍了在大事件背景下，百度是如何运筹决策，顺事营销的。

　　百度广告销售产品策划高级经理白雪姗

　　白雪姗介绍到，在互联网影响下的消费模式中，其实搜索已经改变了用户行为，可以说搜索引擎汇聚了各个媒体的信息，92.81%的网民，实际上将会通过百度作为一个出口去了解这种大事件营销的一些信息。当我们想了解一个信息的时候，会通过搜索。比如说像世界杯，赛场，赛事，包括一些其他的想了解的信息。百度的搜索风云榜，是一个洞察社会性热点、网民关注的时效性的平台。网民关注的这些热点事件，都会百度上直接体现出来。百度指数是在一定的期间内对我们的用户关注度和媒体关注度的一个趋势分析，在世界杯期间，可以看到6到7月份检索持续升高，日前达到400万，世博会达到100万次左右，开幕式前后超过40 万次。网民关注的指数，百度完全可以对消费者能够解读出来。

　　消费者在百度的检索行为，其实未必只发生在首页，我们调查过一个数据，92.81%的网民通过百度了解他们想要了解的事件或者是一些信息。只有47%的流量来自于网页，53%的流量来自于非网页，除了信息搜索以外，网民还会利用百度各个社区平台，多维度的参加到这种大事件的湖东种。所以百度让他们成为事件真正的参与者。我们可以看到，网民在世界杯期间，实际上他们的检索，有一些什么偏好，或者是更关注什么?2010年世界杯关注热点分布，时间和赛程是网民最关注的。还有就是历届的回顾，最关注的球队是哪个队?意大利。因为意大利的球员非常有型，球迷和非球迷都觉得这个队比较好。对关注的赞助商是中国英利，包括热门比赛的场次，我们通过网民检索和网民的需求分析出来。其实还有两点，就是刚才提到的章鱼，还有以及我们裁判误判的事件，这个都是在世界杯期间网民最关注的。

　　数亿次的素所请求，百度了解每一个世界杯背后的热点与需求。百度作为大事件获取信息的一个最大入口，它可以聚集人气。首先亿次的搜索行为，同时网民在百度非网页，比如说在贴吧进行猜球比赛，然后在这些平台上进行互动。同时用消费者解读工具洞察大事件背景后面的消费模式和消费需求，我们可以进行消费者的行为洞察。其实百度聚合了大量网民关注的事件，它能够替我们品牌做最广阔的展示平台，然后做一个最好的营销阵地。

　　在百度如何借助事件营销或者是借助事件做品牌推广?一个是上海的世博会，还有一个就是世界杯。世博会历时最久，7个月，横跨百度六大内容平台，做了全方位的曝光，包括搜索，还有大搜索的图片专题，以及我们的百科地图、贴吧里面的微博，包括空间和知道，在里面都做的相应的主题，所有的主题内容都跟世博会和一些它自己品牌的切合度，做了这样集中的推广。我们在知道平台上做世博出行我知道，参与人数非常多。地图，实际上在事件行为的时候，地图是很多消费者都会去地图上搜索，比如说搜索出行的路线，然后搜索场馆的位置，这个时候，我们可以在上面进行这样的模块植入，像通用直接在这个模块上进行冠名，整个展现是1.4亿次，以及非网页植入的一些模块。这个基本上就可以在知道或者在资讯新闻，包括贴吧，以及所有消费者、所有网民喜欢去，或者是愿意去的这种地方，植入这样的模块，顺着事件性的东西集中对它进行品牌曝光，以及整体的大专题，会在首页点击进去出现，其中包括六大平台所有的内容，还有相关的数据，还有整个的内容报道。这就是世博会期间百度是如何替通用完成360度整体营销。

　　世界杯是四亿网民非常关注的一个事件，百度又是如何进行营销的?白雪姗把它说成是三最，第一个是最佳媒体入口，第二个最佳互动竞猜，第三个是最多样性的活动。那为什么是最佳媒体入口?在世界杯期间，网民在百度上搜索有关的赛程、赛事、时间表的时候，我们还出现阿拉丁的展示形式，百度的网页就是用这种模式，它要满足消费者，满足网民所有的检索需求，会把他们想要的这些信息，实际上提前放到百度首页上，比如说搜索世界杯的时候，包括精彩视频都会在百度首页上集中展现，这个就可以跟其他媒体进行合作，然后把这些内容，把这些资源进行导流。

　　贴吧里面做互动的竞猜已经超过了1600万人次的参与量，总展现达到了1.4亿次。百度贴吧唯一一个以关键词命名的BBS，在里面支持自己喜欢球队的明星，然后在里面进行互动互猜。其次是通过百度的一些其他平台，可以有五大平台共有10多场的关于世界杯活动，包括世界杯的开幕曲，还有知道的一些世界杯竞猜，还有跟世界杯相关的场馆和相关名词的标注，以及在空间里面做一些引入的互动，还有产品的渗透。

　　说到整个强大的人群汇聚流量时，白雪姗表示，百度首页阿拉丁位置，可口可乐在阿拉丁位置做了一次冠名，只要网民去搜索，就可以看到它的品牌展现，并且点击进去之后有它自己的推广页面。在未来，世博会已经结束，世界杯已经结束，我们未来还会有什么?还会有广州亚运会的营销，还有节日营销，以及还有车展相关的东西。未来百度会推广以搜索为核心的营销产品体系，全方位的去实现事件营销的推广模式，比如说亚运会，包括倒计时牌，包括场馆、明星，所有资源都可以通过搜索行为让品牌集中曝光。节日营销，比如说未来的七夕，还有春节、圣诞节，都可以对品牌进行整体包装。所以说我们说顺事营销岂能舍百度。