鞋企贵人鸟打“运动快乐”营销牌 

　　让普通民众取代体坛巨星成为广告主角，这一大胆的模式在激烈竞争的体育品牌领域并不多见。然而当贵人鸟祭出“运动快乐”大旗的同时，不少业内人士也暗自称赞。

　　资深体育传播专家李巨斌介绍道：“在体育明星资源、品牌知名度、专业研发团队、高科技创新等几个主要指标方面，耐克、阿迪达斯、李宁等几大巨头优势明显。直面竞争很难取胜，换个方向就是第一。贵人鸟所强调的运动快乐，则非常聪明的抓住了运动的本质——在运动中能否体验到快乐、放松，比动作是否标准，技术是否出众更能获得共鸣”。

　　所以在这一战略的指导下，贵人鸟一系列差异化的营销策略相继出炉：当“体育明星+央视广告”的中国运动品牌标准动作遭遇审美疲劳时，一系列亲民幽默的广告悄然点燃消费者的好奇心——退休老大爷战胜乒乓球高手、清纯美少女击败网球天后……在这些看似不可能的事情发生时，贵人鸟“比快乐，谁怕谁?”的品牌宣言随着观众的会心一笑深入人心。

　　事实上，贵人鸟对“体育明星+央视广告”的黄金定律所做的颠覆性创新，不仅体现在“舍弃巨星，倡导快乐”。在如何和年轻消费群体沟通的问题上，整个团队做了周密的研究和反复论证。“毫无疑问互联网是最重要的阵地，中国互联网络信息中心(CNNIC)报告显示，中国网民人数高达4亿，而青少年网民接近2亿”，贵人鸟相关负责人告诉记者，“QQ、视频、游戏是当前青少年的三大网络应用。而视频由于观看便利、互动娱乐性强、口碑聚集度高成为首选。”