品牌借力电子商务 新消费现象带来新营销模式

　　世界杯四年一遇的大盛事，当商场、酒吧的大屏幕上“嗡”声四起，各色与世界杯有关的旗帜饰品登堂入室的时候，我们无法回避这样一个事实：坐在电视机前的球迷难以逛商场。随之产生的另一个事实是，球迷的面前可以同时摆上两个屏幕：电视屏幕和电脑屏幕。

　　在这样全新的消费现象之下，淘宝商城推出了“球迷狂欢城”世界杯专题。不仅提供充裕的消费产品表达球迷看球时的爱恨情仇，更提供平台给球迷消费者以宣泄的舞台。在电视屏幕上，随着比赛中场哨的响起，“我在淘宝商城”的广告语随之响起，为品牌商们搭建了一座互联网和电视之间跨媒体营销的桥梁。

　　当球迷在看球间隙参与央视《球迷狂欢夜》的活动时，秒杀成为维系电视屏幕与网络的纽带。到网上以最快的方式秒杀产品，在电视上获知下一个秒杀的产品，网友从电视机前转到线上，成为一条循环线，如此模式将两网实现了融合。而这一秒杀环节中，27个品牌，不论大小，在消费者的注意力下充分展示。

　　各大品牌商家在淘宝商城的“球迷狂欢夜”活动中与球迷互动。同时，通过对两大媒体资源的交叉整合，大品牌能监控到活动投放效果，小品牌“登堂入室”。.一系列的模式创新，为品牌营销提供了全新思路，让参与的商家实现了600%的点击增长，60%的销售增长。这已成为营销史上的经典案例。