整合营销助推淡季也能变旺

　　在最近的车市淡季，港宏汽车却借世界杯的东风取得了不错成绩。7月3日，港宏汽车旗下斯巴鲁、日产、现代和别克，共同开展了“欢乐世界杯”活动，邀请新老客户共赏世界杯。当晚仅3个小时就卖出了30多台车，而斯巴鲁就占了10台。这是刚上任港宏集团市场营销总监张敏交出的又一份漂亮的成绩单。

　　品牌营销思路清晰

　　在港宏任职已10年的张敏说到，“港宏经过13年发展，已形成了自己的品牌，而进一步整合资源加大推广，提升品牌的知名度和美誉度是今后工作的重点。”为此，张敏为集团的整合营销梳理出了一条清晰的品牌营销思路。

　　在销售服务方面，2003年港宏就创立了自己的服务品牌“港宏心悦服务”，先后推出了汽车夜市、“超越VIP贵宾卡”、“38分钟预约换机油”、十项阳光服务承诺等一系列特色服务。港宏目前开展的“惠民工程特价车”活动，以及5年10万公里的质保承诺服务都是对该服务品牌内容的延伸。

　　在公益活动方面，港宏于2004年推出了关注交通安全的“小黄帽”公益形象品牌，目前其内容已延伸至社会关怀的多个方面，例如对汶川、玉树灾区的捐助以及对大学生、对文化活动的赞助等。

　　规模化发展步履稳健

　　除了市场营销方式的整合与创新外，港宏放心二手车宏盟交易中心的建立也见证了港宏在规模化发展道路上的稳健步伐。张敏介绍到，港宏放心二手车交易中心将4S店的理念和经营模式运用于二手车的经营当中。可以说，港宏放心二手车正在引领成都二手车经营规范化、专业化、品牌化、品质化的潮流。

　　张敏表示整合营销与规模化发展方式将助推港宏实现“诚信经营百年老店”的企业愿景。